不再是“爆款制造机”的女性综艺，该走出舒适区了(5)

再谈招商问题，女性群像综艺一贯是招商的宠儿。这两年综艺招商毋庸赘述，但女性综艺稳定的市场基本盘和女性对品牌消费独特的带动能力，决定了其表现不会太差。有数据显示，2022年TOP10“她综艺”合作品牌同比上涨55%。即使是被市场低估的女性情感访谈类节目，商业价值同样是高于行业基准值的。
更直观的，去年的《乘风破浪》合作品牌数达到12个，女性访谈节目《你好大女生》合作品牌数达到了8个。不过到今年，《展开说说》和《女子推理社》分别只有3个和2个品牌合作，当然不排除品牌继续加码的可能性。
而回归市场，观众到底想看什么样的女性群像综艺？透过市场舆论和影视风向，能够看到一些关键词：一方面，议题挖掘。女性情感被挖掘至今，靠噱头或是隔靴搔痒已然不可行，以更新颖的人物关系去挖掘更深层次、更直切时下观众痛点的问题才是关键。前两年的熟龄女性便不失为一次破局之举。
社会议题同样需要多元化挖掘。职场话题今年的热门议题，《女子推理社》不同于其他推理综艺的最重要之处，还在于其将破案环境放置在了更具真实感的职场环境中，直播、医美、面试场景、整顿职场等话题快速戳中了大众的心。

另一方面，以更极致的创新去挖掘女性群体身上的综艺感和综艺关系。女性群像综艺要想发展，就必须走出选秀和情感的“舒适区”，打破将成熟的综艺框架不断复制粘贴到女性群体中的创作捷径，在更广阔的赛道挖掘更多的可能性，打破观众对女性群像综艺的审美疲劳、真正眼前一亮。
除此之外，制作观念上的转变同样至关重要。即使是火爆如《乘风破浪》、曾经的《创造营》《青春有你》，在女性群像的剪辑上也难免扯头花、勾心斗角的引导走向，但若回归市场大众真正想看的，却是女性互助、“一群漂漂亮亮可可爱爱的女生一起快乐玩耍”。观念不转变，离观众永远有距离。
要么从女性群体本身出发，要么做综艺创新下的女性表达，但归根结底都要求更极致、更具新意、更高度融合的女性综艺。2023年了，女性群像综艺是时候走出舒适区了，而我们也拭目以待。