抖快优再拼短剧，2024如何撑起一个400亿市场？

文娱商业观察
文/德黑兰
谁也不会后退。
近日，优酷内容开放平台首次举办了线下年度盛典“2023扶摇之夜”，同时宣布全新升级的扶摇计划2.0即将上线，针对计划的资源扶持将在深度与广度的基础上“超级加倍”，后续还将积极布局互动影游、AIGC等新兴领域，拓展更多内容制作上下游的合作伙伴。
几乎在同一时间线上，抖音、快手也前后脚举办了平台短剧大会，一面官宣了各自的春节档短剧片单，一面释放了平台短剧在今年的发展规划、扶持方向和相关计划。
可以预见，短剧仍将是2024年文娱市场的一大主旋律，但在行业的新语境下，究竟该如何用未来倒推现在，让这个“富矿”的挖掘前景更加清晰可见。
逼近400亿
据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。
不仅如此，对比国家电影局公布的2023年全年电影票房数据，2023年微短剧市场规模已逼近电影市场体量的70%。而按照艾媒咨询的预估，微短剧市场规模超过电影或许只是一个时间问题。
面对着如此巨大的一块蛋糕，谁能抵得住诱惑？更为关键的是，不论是抖音、快手，还是优酷，在分得更大蛋糕上都已累积了沉甸甸的底气与势能。
数据提供了最有力的佐证。
快手文娱业务负责人陈弋弋在快手主办的第四届金剧奖透露，截至2023年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同期创作者规模逾10万。
抖音短剧相关负责人也在平台的精品微短剧“辰星计划”发布会上表示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。
从两家的播放量和用户数据看，快手、抖音的短剧生态都存在可观的增长与商业化空间。
与之呼应，快手方面还透露，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。
至于具体营收，两家虽没有公布明确数据，但众所周知的是，互联网行业的一大特点是流量为王，而抖音、快手更皆是以流量起家、靠流量变现，高流量对两家而言往往就等同于高营收。