腾讯剧集制片人团队项目靠“抢”？方芳、李尔云、黄杰、张娜谁业绩最好｜Talk平台(7)

03.口碑、品牌化与商业化
爱奇艺凭借「迷雾剧场」横扫国产悬疑厂牌的同时期，优酷也对该赛道跃跃欲试，投入了不少项目作为尝试。但那个时候腾讯在干嘛？
在《三十而已》满天的广告植入里风生水起。彼时，口碑是什么？鹅似乎完全不在乎。参与过不少腾讯系项目营销的甲甲，至今都还能绘声绘色地描绘出彼时某位腾讯视频内部内容宣发提起这件事的傲气，“他神采飞扬的说，迷雾剧场只是虚假繁荣，根本不赚钱，最赚钱的项目是他们的狗血都市剧。”
尽管如今，迷雾剧场后继无力，《三十而已》也不算是烂剧。但不得不承认，在腾讯迷恋流量以及微博热搜话题剧公式的很长一段时间里，大众对于腾讯视频内容的认知，也就是比优酷强一些的内容批发商。
这不是简单的一个爆火项目与另一个爆火项目的对抗。长视频是与时间做朋友的生意。

中金公司曾在研究中提出，在娱乐性内容的竞争中，长视频平台很难与短视频抗衡，但长视频内容的所具备的价值性也是短视频无法复制。事实上，这也是各家包括腾讯都在努力探索自制优质内容策略进一步深化的根本原因。
高质量且能成为经典的内容，是长视频平台安身立命的基础。比如那些常年在播出排行榜上的老剧们，持续产出高质量内容的能力则是增量；又比如那些每年都爆一爆的新剧们。而长视频行业差异化与竞争壁垒则来自于高质量内容的不可复制性。
从这个角度出发，就不难理解这两年腾讯视频想要加大对项目把控度的策略变化了。
一方面，此前，有媒体曝出腾讯创始人马化腾在员工大会上的讲话，在那次讲话中，马化腾提起很多部门花钱多、内部腐败以及缺乏盈利能力等问题。很显然，不差钱的腾讯视频也面临着“业绩考核”的压力。
另一方面，2021年左右，贫穷的爱奇艺就针对内容作出了多元化、精品化的战略调整，如今已经逐渐建立起了精品内容的平台品牌认知，腾讯视频就不能再依靠单一的爆款带来的短暂活跃。