中国视频会员经济新趋势：精品内容体验为王创新服务构建长线会员关系(2)

圈层化用户喜好分析已然成为内容创作、会员服务领域的鲜明趋势。而相关会员内容消费数据也印证了分众化的匠心制作更能获得会员青睐——《隐秘的角落》《我是余欢水》《赘婿》《沉默的真相》《重启之极海听雷第一季》位列“爱奇艺会员观影最多的剧集”TOP5。5部剧集中有3部都是短剧，由此证明对于用户的吸引，长、短剧之间其实是没有区别的。爱奇艺研究院院长葛承志的分享显示，在爱奇艺平台“有智青年 ”最喜欢的悬疑剧位列第一、第二的分别是《隐秘的角落》和《终极笔记》，而“都市姐妹”最喜欢情感剧，《流金岁月》《二十不惑》《怪你过分美丽》分别位列前3;其他也有诸如“颜控甜妹”最喜欢甜爱剧、“超飒御姐”最喜欢奋斗剧、“草根英雄 ”最喜欢玄幻电影等不同细分人群的喜好。

爱奇艺研究院院长葛承志
2021年爱奇艺将继续基于分众趋势洞察会员需求，上线涵盖现实题材、悬疑、历史文化、青春潮流、都市爱情、喜剧等不同类型的内容。在剧集领域，通过长剧系列化、短剧剧场化的方式，推动剧集的精细化运营;在电影领域，未来将有超30部“爱奇艺出品电影”与观众见面;动漫领域也将引入剧场化运营;同时，爱奇艺纪录片也将设立核心、垂直两大主赛道，通过“头部 圈层”的组合式布局打造精品原创内容矩阵。
IP多形态开发 为会员打造沉浸式的娱乐体验
新消费时代，会员经济不只是一种经济模式，更是围绕用户体验创造的新消费方式。用户的诉求体现在既追求高品质的娱乐内容，又希望得到围绕某个爆款IP、超出单一内容的全场景(包含线上 线下)联动体验。个性化的诉求催生了服务形态与用户关系的重新界定，这就要求会员服务除核心内容外，也要满足基于IP延展的权益以及更丰富的生活权益。
伴随平台IP储备和开发实力提升，一个新的趋势正在显现：流媒体创新能力和长线发行能力使得创作者获得了更多内容延展自由和发行自由，用户因此获得了更加多维和沉浸的娱乐内容消费。无论是《棒!少年》电影和纪录片创造的高热口碑，还是《灵魂摆渡》网剧、网络电影的持续叫好叫座，或是《唐人街探案》网剧与电影构建的“唐探宇宙”，这些都印证了视频平台在内容创作和会员权益持续开发的同时，一个好故事的沉浸消费正在成为平台为用户打造的“专属特权”。一方面，如当前已纳入爱奇艺会员特权的小说权益，意味着更多用户喜欢的小说作品将有机会通过更多形态出现;另一方面，IP在不同文本的流转也在丰富用户对故事的认知。