台湾文创小微企业组团拓展大陆市场(2)

来自必应创造的“8咘的搞怪乐园”，是台湾首创的移展式亲子乐园。与普通的IP形象授权不同，必应创造近年来积极开发故事绘本、亲子乐园、剧场等IP项目，更首度开创结合IP角色个性，打造体验互动展，由于其在台湾本就是偶像团体五月天的演唱会制作公司，故在该领域积累了大量经验。必应创造股份有限公司专案经理许舒婷说，首次来到大陆虽然还是最希望通过乐园的IP授权方式打开市场，但也知道这个领域门槛比较高，所以愿意通过IP形象授权慢慢起步，“自有IP以及合作的弹性空间大，将会是我们最大的优势”。
玛玛文坊的“黄阿玛的日常”，以黄阿玛(猫)为首带领六位后宫成员(猫)与两位猫奴(创作者)的趣事分享，宣扬“领养不弃养”的理念。品牌至今已迈入20周年，在亚洲拥有500多万粉丝爱戴，2015年起固定每年发表书籍著作。而飞跃文创的“戽斗星球”则发源于日本知名扭蛋品牌，在全球其IP玩具的销量就达3000万颗，去年参展已有3到4家香港买家表达合作意愿，今年再度参展希望吸引更多的关注。
本次“台湾馆”的10家台湾文创小微企业，带来的幽默且具有疗愈功效的创意IP，着实令人眼前一亮。很多IP形象虽然在大陆市场属于新面孔，但仔细了解会发现其中不少品牌在台湾地区已经是“老字号”。作为这次“台湾馆”的团长、宏智国际集团、宏钜品牌管理(上海)有限公司董事长韩佳宏告诉记者，在台湾，文创产业起步早，呈现百花齐放的景象，很多人会把文创产业作为职业发展的重要方向。而在大陆，文创产业最早出现在2013年，此后随着消费者、资本、媒体的关注，这个市场越来越成熟，呈现出全新的特点，比如说知识产权的保护，“过去人们发现这个IP很可爱，就会想那我画一个跟它很像的就好了，可是现在用IP形象做活动之前，大家最先想到的就是看商标”。
他还说，过去大陆厂商选择IP形象合作，只关注像迪士尼、漫威这样的头部IP，现在却会根据自身情况和需要，选择能够跟目标消费者进行连通的IP形象，不再单纯追求知名度。而且现在大陆的IP授权市场更加多元，比如最近大热的艺术IP，产业开始做细分，说明这个产业开始百花齐放。“大陆的IP授权产业在很多方面都出现了质变”，韩佳宏说。(完)