佘诗曼不是董宇辉(5)

佘诗曼人气。来源：猫眼专业版
除了影视合作之外，TVB还试图在直播带货领域求新，以弥补营收过于依赖电视广播的问题。
今年3月初，TVB与淘宝直播合作，上线了TVB识货直播间，首场直播全场销售额突破2350万元，“618”期间港姐专场首次破亿。2023年半年报显示，截至9月30日的6个月里，TVB识货直播间GMV为2.5亿元。
更早之前，去年4月，TVB就入驻抖音直播，并且开通了3个面向不同商品品类的账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），合计粉丝已超200万，半年的粉丝增长量超过了100%。

顽疾仍在

无论是TVB与内地平台合作拍摄综艺、剧集，还是做直播带货的行为，从大方向来看，对于拓展TVB市场、改善TVB营收，都大有裨益。除此之外，近两年，TVB还做了管理层与员工的优化管理、顶层人事变动。
2021年，TVB大刀阔斧完成了顶层人事变革，时年68岁的曾志伟被请回TVB担任副总经理，并于8个月后再升职为总经理。在随后两年里，他也成为TVB与内地合作的核心驱动力。
今年7月底，TVB举办行政发布会时，行政总裁许涛强调，不合适的管理层将被劝退，将更换超57%的高级管理人才，让更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货等。
11月底，TVB宣布了裁员和部门合并。其中，TVB裁员总数达300人，相当于雇员总数的8%。电视业务拟合并J2和财经体育台为新频道“TVB ”，涉及裁员超200人；电商业务方面，拟合并线上平台“士多”与“邻住买”，100多名员工离开TVB。
但多项举措落地后，也不可否认，TVB的沉疴仍在。
从影视业务板块角度而言，TVB已不再是20年前剧集与综艺领域的领航者，而是成了追随者。题材内容缺乏创新，演员代际更新缓慢，都是TVB的顽疾。
“TVB的题材至今有比较多宫斗戏，内容有狗血的言情，比较老套，这跟TVB管理层的老化有关，不像芒果TV这些融媒体做得比较好的卫视，管理层年轻人比较多。近些年，管理层中专业做影视的人也不足。”林华全分析。