专题｜被围困的“拼单名媛”——绕不开的女性议题(3)

作为一种生活方式，它提倡“消费人人平等”，鼓励人们高消费、超前消费，将及时行乐、现实享受道德合理化，将消费看成是促进经济发展、社会进步的义举。
正如法国著名思想家居伊·德波在《景观社会》一书中所述，物质生产极度发达的现代社会，商品以及伴随着商品的一整套消费社会的世界观，随着大众传媒的广泛传播，将“如洪水般倾泻的图像”编织为笼罩在日常生活之上的无孔不入的网络，深刻地影响世界。

在信息资讯飞速传播的今天，潮流动向日新月异，一系列的审美和价值观被悄悄地植入人们的意识：强调“完美的性别气质、形象、外貌”的审美体系、描述高消费甚至奢侈消费行为的字眼、逐渐统一于“过着上流的、享受着丰富的物质的生活”的幸福的标准。各大社交APP上时尚KOL、商家、博主等等，每个参与者都争先恐后地将举足轻重的导购链和购买意义的消费模式塞进消费者的脑袋。

一边是有限的金钱，一边是横行的物欲，“拼单行为”是消费者获得商品代价小且更灵活的方式，它的出现在这样的社会背景下显得十分合理化。
装富市场需求大，拼单产业链条化
让这场舆论骂声此起彼伏的，其实基本与“拼”无关，而是“拼单名媛”的“炫耀、虚荣”，利用虚假的人设进行欺骗，挑战公众的底线，引起了大多数人的厌恶。
《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》中的“拼单名媛”租用高级包包、去高级画展是为了寻找机会接近富裕的男性，还特地瞄准戴名表开名车的“高富帅”。活跃在高级场所，只为了寻找金龟婿，摇身“麻雀变凤凰”。“拼单名媛”们“丑小鸭变白天鹅”的想法，催生出了“装富产业链”。