金秋爆款《他只是经过》的达成，抖音音乐「造音行动」靠的是这三点(4)

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推翻单一推歌形式的市场追求
作为全网首个短视频歌曲宣推计划的「造音行动」，从第一阶段打造的《谈恋爱》、《他只是经过》这两首歌出圈程度来看，其威力已然不容小觑。
与其他平台相比，「造音行动」最大优势则是在于抖音短视频的内容载体以及其活跃度极高的用户群，而这一点则是足够打破曲风、年龄阶层，甚至是场景的限制，每一种音乐都能在平台内找到适用且精准的安放点。
相对于“抖音看见音乐计划”发掘与扶持新生代宝藏音乐人的内核，「造音行动」则是由面到点地锁定抖音潜力爆款音乐，通过内部运营的精准操盘、达人创意对音乐可能性的创意开发、道具影集等多维度工具的应用，为此类歌曲增加热度，进一步实现破圈的效果，同时也是抖音音乐强大的宣推能力的一次“视觉 听觉”的见证。
在这一基础下，也就意味着，「造音行动」是抖音平台首发的对外官方宣推合作模式，除了现在正在进行中的商业化推歌模式以外，无论是音乐人/厂牌，还是垂类KOL歌曲宣发、影视OST推广，服务人群则是直接面向了整个音乐圈。
毕竟当下，多个流媒体排行榜上屠榜的歌曲大多数都是从抖音生态内成长起来的，而这一合作模式的开放，则意味着将会有更多优质的音乐作品有机会通过抖音推送到其受众群体的同时，实现进一步的出圈。
抖音沉浸式用户体验的第一条规则就是“画面可以停，但声音不能停”，反之，也是抖音相对于其他平台来说，最大的宣推优势；当传统宣推形式还意味着全面布线的单一模式的时候，在抖音上已然可以实现了垂直切入的快准狠，然后从关联性入手，从而引爆全网的效果。
最关键的一点，则是抖音超6亿DAU的用户群体已然养成了用音乐表达情绪、声效强化特效、歌曲赋予主体信息的用户习惯。
当音乐的需求力度得到了如此地扩大，精准度极高的投入与有效的引导性话题则能更轻易地为音乐本身提供展示空间，从根本上打破，音乐和受众群体的失联状态，将被动选择转换成主动出击的效用。
与其说，抖音是当今爆款制造机，从「造音行动」的清晰的宣推逻辑以及其强劲又精准的点到面的力度，说抖音已经日渐成为了一个能将用户群体与音乐类型进行高效精准对接的承接平台更能形容。而这次的受益者，则将是整个音乐圈。

2020年抖音看见音乐计划收官站音乐会现场（图片来源网络）
来源：新音乐产业观察
（来源：北国网）