俞敏洪公开致歉！“永不言败”的东方甄选能重回巅峰吗？(2)

“123上链接”“您都来了，买一单再走吧”这场舆论风波的导火索，源于东方甄选在618直播中“大变样”的带货风格。
6月5日，“东方甄选回应嚎叫式直播”的话题登上热搜，东方甄选客服表示，直播间“买买买”式的风格只是暂时的，后续直播间风格尚未确定。
事实上，东方甄选活成俞敏洪“看不起”的模样背后，现实原因是其自董宇辉出走后，热度与带货成绩均出现不同程度的下滑。
第三方数据平台显示，与辉同行开播后，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，从1月至3月，东方甄选销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，累计掉粉112万。反观与辉同行，1月至3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。
目前，在抖音平台上，东方甄选账号粉丝为3032万，“与辉同行”账号的粉丝为1932万。虽然粉丝相差千万，但“与辉同行”的带货能力，明显比东方甄选的账号更强。
1月24日，东方甄选披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。数据显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。
二级市场上，上述“增收不增利”的业绩披露后，东方甄选的股价在三个交易日内下跌超20%。今年以来，东方甄选股价累计跌幅已超过40%，市值蒸发超110亿港元。
在转型道路上，东方甄选仍面临着不小的挑战。德邦证券研报分析称，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程。单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道运营是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。
值得注意的是，尽管从表面上看，东方甄选和与辉同行似乎处于对立的状态，但实际上二者销量的下滑都会直接影响东方甄选的营收和市值。
根据抖音的主页信息显示，与辉同行的账号认证公司为 “与辉同行（北京）科技有限公司”。根据天眼查信息显示，该公司的法定代表人为董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%控股，该公司为新东方教育科技集团有限公司的全资子公司，法定代表人为孙冬旭。
也就是说，与辉同行的所有业绩和利润也都将并表算入上市公司东方甄选的财报中。