今日头条渐成明日黄花？(3)

“钱袋子”鼓了，今日头条出手也相当阔绰。北京资深媒体人林哲向《豹变》回忆道：当年头条对这些新项目的扶持力度很大，悟空问答刚上线时，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟，每个月只要完成一定数量的问答内容，就能获得三千多元奖励。
“这应该是头条生态最风光的时候了。”林哲说。

渐渐失宠的头条
花无百日红，随着短视频时代的到来，今日头条的荣光逐渐被字节体系内的抖音，以及快手、B站取代。
北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，曾经悬挂着巨大的“今日头条”LOGO。2018年8月，一辆黄色升降车把一位工人送至楼顶，今日头条LOGO被拆除，换上了“字节跳动”。

中航广场大楼外立面今日头条LOGO/图片来源于网络
也是在同一年，张一鸣以字节跳动CEO身份出席在山东举办的青年企业家创新发展国际峰会，此前很长一段时间，他的对外头衔一直是今日头条创始人兼CEO。
字节去“头条化”，早在几年前就已经有预兆。
2015年，今日头条APP上的短视频内容阅读占比超过了图文，达到了60%以上。在今日头条重新定义图文资讯分发规则后，短视频成为下一个被改造的对象，这才有了后来的西瓜视频和抖音。
随着短视频的兴起，今日头条不可避免地让出了C位。
商业价值的下降是今日头条逐渐边缘化最直观的佐证。多位字节商业化员工对《豹变》表示，很少有客户会主动要求投头条，现在只要不在抖音里，流量都很难起来。
苏庆在字节电商业务线工作了四年，他告诉《豹变》，字节的电商业务是从今日头条起步的。“一开始头条电商业务叫‘放心购’，货到付款的形式。那时候用图片就很吃香，不用视频就可以直接出单，是最好操作的时候，好多客户都赚到钱了，因为很多人不知道怎么退货。”
“现在很少有客户主动要求投头条，基本都冲着抖音来的。”苏庆说。