2024春节档，影视公司的信任大考(4)

所以，如何在众多竞争对手中脱颖而出，提前锁定自己的存量用户并最大程度点燃观影热情，映前的营销推广就成了一道必答题。
当下，春节档的六部电影都将抖音和微博作为宣发的重要阵地。
《热辣滚烫》围绕#贾玲减了100斤#大做文章，先是通过贾玲在定档预告中的自述吸足了眼球，后借助贾玲健身教练发声、张小斐微博之夜带贾玲玩偶现身等持续撩拨观众对贾玲形体变化的好奇。

同时，该片也在通过持续输出颇具“抖音味儿”的“CUT式”，大力发酵身材焦虑、失业流民、自我价值实现等与内容相关的社会热点话题，以进行借势。
《第二十条》本身是一部聚焦民生痛点、呼唤司法正义的现实主义喜剧电影，但其在通过#赵丽颖演聋哑人#博得大量关注后，并没有选择通过放大现实渲染情绪，而是将雷佳音与马丽一家的趣事作为宣传的着力点，持续输出笑料。
#飞驰2沈腾演我驾校教练发疯# #飞驰人生2沈腾当科目二教练# #孙艺洲考科目二逼疯沈腾#……透过电影目前在抖音、微博上的热点话题看，《飞驰人生2》的宣传重点还是在沈腾。
对比来看，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《熊出没·逆转时空》目前似乎都以收为主，宣发的规模与力度比上述三部电影都低了一个层级。
这也可以理解，毕竟，受市场不确定性提升、观众内容消费偏好转向等多重因素的影响，院线市场的整体宣发策略在去年发生了显著转变，映后的长线宣发能力成为影响电影总票房的关键要素，诸如《封神第一部》《长安三万里》等都是凭借“后发制人”的宣发策略逆袭成为“黑马”。
当然，在这背后影片质量和观众口碑依旧是构建票房确定性增长的关键，也是影视公司赢下这场信任大考的核心秘诀。