宫廷剧生意经开启新“副本”时隔12年，《甄嬛传》又找到了财富密码？(3)

从《封神》到《甄嬛传》，影综联姻能否续写IP生命力？

与《甄嬛传》综艺同日揭开神秘面纱的，还有《封神》的团综《何以封神——向着电影出发》。据报道，“届时综艺节目将会与电影宣发一起进行联动，去探索一个较为创新的影综联动模式。”优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严如此介绍。
回溯到电影《封神》第一部上映期间，芒果TV推出了一档演员成长纪实观察真人秀《封神训练营》，被不少网友称之为看到了“质子101”的诞生。
“这类综艺，大多是影（或者剧）还要播第二部（或续集），它更多承担影（剧）宣的功能。”谭飞对《每日经济新闻》记者分析。在他看来，此类综艺不存在艺人高昂出场费的问题，可能存在的风险反而是演员在综艺中的自然流露是否会引发舆论风波。
“《甄嬛传》综艺的推出，是12年后捕捉到了当下年轻人对于‘回忆杀’的渴求。虽然请原班人马很贵，但平台核算过了，肯定能成功回收并实现可观的经济价值。”谭飞分析认为。

图片来源：《甄嬛传》官微
如今大部分的衍生综艺，是在IP大热后利用热度立刻推出的，其主要目的也是为影粉、剧粉提供售后服务，被称为售后团综。
2019年，《陈情令》爆火后，相关方快马加鞭录制了衍生综艺《少年听学中》，还打造了国风音乐演唱会。此后，影视衍生综艺屡见不鲜，例如《宁安如梦》推出衍生综艺《100万个约定》，《冰糖炖雪梨》推出衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》推出衍生综艺《瑜你台上见》，《与凤行》推出衍生综艺《推市营业中·与凤行专场》，《长相思》推出衍生微综《大荒奇遇记》，《大宋少年志2》推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》两部衍生综艺⋯⋯
张书乐表示，影视周边衍生综艺，本身就带有一种宣发的味道，本质上是一种给影视剧作花絮的打法。同时，也能通过综艺来挖掘影视IP的剩余价值。
对于粉丝而言，影视剧结束后往往面临“戒断期”的焦虑，因此对新物料的渴求促使他们愿意为相关内容付费。衍生综艺也成为平台为了提升单个会员付费价值的策略之一。