毛茸茸30年:千万养宠人值得一部好综艺(4)
2024-06-16 来源:飞速影视
回到创作端,中国的6000万养宠人算不算巨大的潜在收视人群?答案自然是肯定的,但是如今宠物节目的真正问题不是没人看,是没人做。在被平台、收视、流量裹挟的今天,中国式宠物节目面临难产困境。那些出名的宠物节目片段只能被埋藏在明星综艺里,比如《向往的生活》里圈粉无数的小O、小H、锅碗瓢盆柴犬一家,以及《极限挑战》中与黄渤撞脸的发斗犬、与孙红雷撞脸的牛头梗,明星综艺的光环打在这几只毛茸茸的小脸上,让它们顺利走红。
其实,这些宠物的价值是多维的,既是节目的角色又是节目的IP,商业潜力不亚于普通演员——如果你喜欢看明星打哈哈的轻松综艺,你可以止步于此;但如果你想从动物身上获得一些触及灵魂的感动与治愈,你可以往下看看国内宠物节目的第三个阶段——网生纪实内容的突围。
2018年前后,视频网站进入优质内容赛道,在宠物领域上异军突起。这时,国产宠物节目像是刚刚找到钥匙的爱丽丝,走进了养宠人的心门——而这把打开锁的钥匙就是“生死”。这其间关于宠物大量的内容是医院的纪实观察,有戳爆养宠人泪点的《今生,请多指教》(2019)《今生,请多指教2》(2020),以及被称为宠物版《人间世》的《宠物医院》(2019)《宠物医院2》(2020)《宠物医院3》(2021)。
其中一档网红宠物节目的“嘉宾”向我透露,作为素人的他们对节目的真实程度有一定的看法,比如某位带猫看病的女主人,只因多聊了几句闲话就被后期剪辑贴上了“关系暧昧”的标签。还有位男主人在医院里发现自己的猫有严重的心脏病,在镜头前“网红医生”把问题说得非常严重,这让毫无准备的男主人当场绝望泪崩,节目“效果十足”。但实际上,男主人后期在其他医生处得知自己的猫还能救,并且如今已经术后痊愈——所以这些“纪录片”只是宠物题材的真人秀综艺。
明星与宠物,谁为谁站台?
近两年开始,或许是宠物市场的蓝海越来越波澜壮阔,出现了许多新型内容,比如请明星与宠物体验生活的真人秀《汪喵物语》(2020),请明星做流浪动物保护的真人秀《百分之二的爱》(2020)《百分之二的爱2》(2021),以及以动物为话题的益智类节目《动物圈的问号脸》(2020)《动物圈的问号脸2》(2021)。
这些节目在真正的救助人看来仍然像是一场戏,难免让人生疑:到底是明星在给流浪动物公益站台,还是流浪动物公益给明星站台?对于这个问题不同身份的人答案自然不同,但至少综艺节目能为大众做正向示范,总是值得肯定的。
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