独揽元旦档票房冠军，影片《一闪一闪亮晶晶》还能继续火吗？(3)

在跨年的节点，和心爱的人看一场浪漫的电影，成了不少人的刚需。而在诸多新片当中，只有《一闪一闪亮晶晶》和《非诚勿扰3》属于爱情类型。
《非诚勿扰3》属于典型的冯氏喜剧，且有两部前作打底，按说还是比较有观众缘的。可惜无论从话题、豆瓣评分、还是票房表现来看，都有些不尽人意，上映6天，票房仅有6300万，多少有些砸冯氏喜剧的招牌。

对年轻观众来说，《非诚勿扰》系列似乎有些过于老旧，不适合年轻人的语境。正如冯小刚自己所言：“一代导演服务一代观众”，而这代年轻观众怕是没法和冯导共鸣了；反而是《一闪一闪亮晶晶》这种讲述新时代年轻人爱情的影片更符合大众口味，也容易引发共鸣。
从《一闪一闪亮晶晶》预售也很能说明问题——虽然有前一天预售过亿，第二天退票率38%的新闻搅动了舆论，被不少人质疑影片有票房炒作的嫌疑，但从实际来看，这波负面舆情反而推高了影片热度，进一步提升了影院排片占比。这也算是一次成功的“危转机”吧。

除此之外，不得不提的还有“下雪场”事件营销。这一事件让《一闪一闪亮晶晶》影片热度再上新台阶。女性观众喜欢浪漫，追求仪式感，而“下雪场”营销正好切中了女性观众的消费喜好。
尽管从结果来看，这次营销事件翻车了，但丝毫没有降低人们对影片的期待。同时，社媒和新闻媒体的报道，也进一步激发了人们对特殊观影场次及相关情节的讨论热度。