《欢乐颂》到第二季就不行了，而废柴兄弟到第五季却越来越火！(3)

《废柴兄弟》之所以有如此巨大的播放量，除了优质的内容外，还得益于播放平台的整体实力。2017年，爱奇艺依然保持着领头羊的地位，最新统计显示，爱奇艺日活用户数已经突破了3.1亿，其中移动端客户超过2.4亿。也就是说，全中国每五个人就有一个人在观看爱奇艺，这个数字是十分可怕的。

第三：开发IP产业链，延长《废柴兄弟》的“寿命”！
为了让《废柴兄弟》这个超级IP保持旺盛的生命力，爱奇艺围绕其打造IP产业链，进行全方位、立体化地开发。不断涌现的各类衍生品为《废柴兄弟》IP增添了生命力。爱奇艺于2015年12月推出了《废柴兄弟3》的正版手游，游戏上线1周就轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3，成为爱奇艺影游互动下除了《花千骨》《琅琊榜》之外的又一爆款作品。

这么看下来，想要一个纯网IP长寿真不容易，不但要IP本身具有价值且要保持不断地创新，还要放在好的平台才能吸引观众，同时出品方要对IP本身不断开发，打通IP产业链，实现品牌价值最大化。