“旅行 一切”，综艺的伪创新

“旅行 一切”，综艺的伪创新

翻看一下今年上新的内娱综艺，明星不是去旅游，就是在去旅游的路上。
邓超、陈赫、鹿晗等“5哈”兄弟前往老挝通关，魏大勋、郭麒麟、毛不易在长白山探险，名侦“南波万”四人开启广西旅行……作为和社会结合最紧密的内容产品，旅行综艺从最初侧重于人文地理科普，再到聚焦于真人秀观察，直到如今侧重于旅行体验本身，经过不断迭代后，开启了全新的“旅行 ”综艺时代。
“旅行 ”顾名思义，是指将旅行与文化、美食、恋爱、游学、探险等各种元素相融合，创造出新的综艺品类，这点在Q1的综艺市场体现得尤为明显。主打“游学 旅行”主题的《跳进地理书的旅行》和主打“旅行 游戏”的《哈哈哈哈哈4》都是典型代表。

云合数据显示，2024年Q1季度综艺在数量上小有回升，共上新51部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加10部。而与之相对应的，是旅行题材的悄悄兴起，目前旅行综艺题材，已经成为推理、恋综之外的第三大综艺类型。
综艺跟随整个文娱市场一起受到疫情的影响，经历了两年的低谷期，但在其他内容缓缓复苏时，综艺仍然未能找到新解法。无论是招商的缩水，还是内容创新的困局，都向行业提出了严峻的考验。因此，当旅行开始成为大众热点话题时，综艺也开始试图沿着此方向迈进，将旅行与各种类型叠加。
但是，旅行真的能救得了综艺市场吗？
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旅行综艺的前世今生
旅行综艺在中国的诞生，追溯过去，当属老少皆宜的《正大综艺》。
当《爱的奉献》的主题曲一响起，就是合家欢的时刻。相信大家都能从尘封的回忆里翻出那句“不看不知道，世界真奇妙”，在互联网尚不普及的年代，正大综艺的旅行板块《世界真奇妙》，给90年代的观众打开了开阔眼界、了解世界的大门。这一板块主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分组成，向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗。
当时，《正大综艺》的外景主持人一度成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”，是《正大综艺》向国人展示了外面的世界有多么精彩纷呈。