篮球综艺，“破圈”有戏(3)

不得不说，走进村BA，是灌篮系列主创特别敏锐而大胆的一个创制革新。近些年火遍短视频的村BA确实是地方特色很浓郁的一个国民体育大事件，通过篮球综艺来全景式聚焦该地域性文化活动，观感确实比过往的城市街头篮球更新颖丰富，且这是一个在节目制作上主动寻求“破圈”与更广泛非篮球受众建立沟通的明智之举。
拉满娱乐效果
体综破圈不是梦
体育综艺，破圈在望？
在过往的行业认知里，体育综艺向来是一个不易进行大众传播的棘手赛道。究其原因，一是国内体育迷体量有限。尽管每逢大赛国民对体育的关注度不低，但总体上缺乏日常持续追随某职业体育比赛并愿意为之付出时间金钱的硬核受众。
二是体育综艺具有天然局限性。相比未知而刺激的体育赛事现场转播，“录播”的综艺对体育内容的滞后呈现远不如实况赛事更有魅力，体育综艺的创制其实是困惑全世界综艺人的顶级行业难题。纵观全球的体育综艺历史，似乎从未诞生真正的“爆款”。

由此来看，体育综艺市场要想做出实质性的突破，恐怕只有把内容做得更“娱乐”而非“竞技”这一条路可走。换言之，“破圈”才是体育综艺的首要任务。
从这个意义上看，《我在横店打篮球》《这就是灌篮6·村BA季》的出现怎么看都是一个积极信号。因为从创制源头上来说，这两个项目都是奔着做一档全国人民喜闻乐见的大众节目而去。
无论是《我在横店打篮球》的明星局路线，还是《这就是灌篮6·村BA季》的“下乡”路线，两个节目都在试图用“娱乐性”的篮球调动非篮球受众的大众情绪，以叠加各类观众关注度达致进一步破圈传播。