动画产业发展史：动画片不止是孩子的最爱(5)

21世纪初，电脑动画和特效在全世界得到发展。不过手绘动画片并没有在世界范围内彻底消失。在日本，电脑变成了手绘动画师的得力助手，他们可以将手工绘制好的图画扫码，然后利用电脑技术对图画进行着色和修补，甚至可以直接在电子写字板上绘画，然后加以组合。《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画片就是手绘的。在流行使用电脑作画的年代，日本动画标志性人物宫崎骏依然一心一意地选择手绘，“每一天，儿童都在成长，如何引导而不是误导他们，是每个动画人的责任，即使儿童不再像从前那样对动画片中正义的主人公进行自我指认，我也希望动画片能够教给他们认识这个美好的能力。”在他看来，大工业生产模式使得过去动画片创作中的激情与真情被浮夸和神经质所代替，而过去那种兢兢业业的工作态度也被现在的计件制搞得面目全非。但在极为重视效率的日本动画界，像宫崎骏这样花好几年时间去打磨一部动画的人并不多。
4.动画形象蕴含的商机不可小觑
动画初兴，一定范围内曾被认为是杂耍一类的低幼作品，且只是在游乐场等地放映。但很快，艺术家和商人们就认识到，动画所蕴含的商业机会不可小觑。动画片中的人物形象因夸张的艺术感染力和戏剧性，往往更容易被观众接受，促进消费。
最早挖掘出动画形象商业价值的当属沃尔特。迪士尼。1930年，颇具眼光的他将米老鼠和唐老鸭的形象授权用于儿童笔记本上，随后，又允许米奇和米妮在玩具电动车上出售，拯救了一家玩具公司，还有一个濒临倒闭的手表公司也因盖上了米奇的形象而起死回生。
在美国著名的动画片《大力水手》中，故事中植入了大力水手吃了菠菜罐头就会变得力大无穷的情节，据说当时超市里滞销的菠菜罐头很快供不应求，30年代美国的菠菜销售量甚至因此提高了33%。

铁臂阿童木是日本漫画家手冢治虫1952年创作的同名科幻漫画形象，这个兼具勇敢智慧正义的小机器人，不仅在日本，而且在全球范围内都有广泛的知名度。上世纪80年代，卡西欧公司购买了铁臂阿童木系列动画片的版权，免费赠送给我国中央电视台，条件是必须要捆绑播放卡西欧的广告。果然，随着动画片的热映，广告变得家喻户晓，这种“洗脑式”推广奠定了卡西欧品牌当时在我国的垄断地位。