《唐朝诡事录之西行》原著搜索量激增，广告主押宝成功！

文娱商业观察
文 / 浮萍
“阿诡这一波文化宣传得好！如果有机会到陕西我一定会去看看的。”
近几天，观众在看完《唐朝诡事录之西行》（以下简称《唐诡西行》）第二个案件《仵作之死》里面各种唐朝精美的文物后，纷纷发出了自来水安利，表达了对于剧集内容高质量的认可，在沉浸于精彩剧情的同时，也对大唐文化和西安旅游产生了浓厚兴趣，关注度急剧上升。

这就是爆款剧集的IP溢出效应。就如同之前《风起洛阳》带火洛阳古都、《狂飙》带火取景地江门和地方美食猪脚面、《我的阿勒泰》带火新疆美景，一部爆款剧能够成为推动地区文旅或品牌认同的“催化剂”。
这种优质IP的长效生命力，为品牌提供了与消费者建立深层次情感联系的机会。《唐诡西行》凭借第一季高热度的延续性，自项目筹备之初便吸引了业界的广泛关注与高度期待，不仅有效巩固并扩大了第一季精心培育的庞大粉丝群体，还进一步扩大了粉丝规模。据文娱商业观察统计，第二季收获了脉动、度小满、唯品会、三星、美素佳儿、锐澳、战马功能饮料、统一、OPPO、海露、百威、景田、银鹭等多个品牌的合作。

在当下已经是一片红海的内容营销领域，这份成绩单的份量不言而喻。根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》的资料，今年广告主的一致预期是要花更少的钱，办更多的事，达到更好的效果，这是一个不小的挑战。
在这个大背景下，未来的剧集营销得朝着实现“好内容匹配好价值”的理想迈进，力求品牌的每一分投入都能收获满满的回报。而爱奇艺，在剧集营销领域始终保持着持续创新，也再次通过《唐诡西行》这部剧集，展现出了其独特的差异化解题方法：开创单元冠名，增加身份客户权益，充分利用爆款的流量和IP溢出效应，实现商业性和艺术性的共赢。