《光与夜之恋》为何是国内乙女向游戏巅峰？看透其营销模式的成功

2021年的夏天，腾讯在国内手机端开发了一款乙女向游戏《光与夜之恋》，一年间该游戏蝉联各大乙女游戏榜单的榜首。
数据上，《光夜》的流水独领风骚。官博和超话的关注热度让“老大哥”《恋与制作人》望其项背。为何《光与夜之恋》能在日益竞争激烈的乙游市场上一骑绝尘？小编得出结论为成熟的营销模式取胜，具体原因如下。

1.摆烂和认真交替间的拿捏心理
《光夜》的抽卡约会剧情今年开始屡次崩坏，不知被多少玩家唾弃。可如果仔细观察会发现一个很有意思的现象，《光夜》每次的卡面立绘几乎是精美和崩坏来回交替。这背后实质上是对用户心理的精准拿捏，一般情况下人们内心中对又爱又恨的事物最上心。

腾讯系的游戏最主要的考量就是线上玩家流水消费。对于那些开服半年通过精良立绘和文案吸引的玩家而言，倘若一味攀登精美的高峰，不仅游戏开发设计成本增加，也让玩家心理期待值拔高。那么最后很难让这款游戏达到持久的热度，亦可说《光夜》的产品经理在策划方面十分具有商业性和远瞻性。