破圈突围向“融”而生──央广广告2024融合营销推介会圆满成功(3)

央广传媒集团党委委员、央广广告高级副总裁、央广云听首席内容官张东从“量”与“质”这两个维度对总台广播的媒体价值进行了深入诠释，并发布了2024总台广播融媒体传播服务方案。据张东介绍，本次方案的产品设计理念聚焦媒体融合，既包括总台广播融媒体生态圈下的渠道融合，也包括与优质内容和IP的深度融合；中国之声和经济之声将首次释放全天栏目资源和主持人口播互动资源，助力实现品牌传播与媒体高度的真正契合与价值共振。同时，依托重点节目打造的《致敬·中国精神》《共同富裕中国行》《高质量发展看中国》《智造品牌看中国》《24节气城市声音名片》《安居中国》《全民药健康》《城市会客厅》《中国声音中国年》等融媒营销产品也悉数亮相。张东表示，2024总台广播融媒体传播服务方案将兼顾流量与能量、入耳与入心、出圈与出彩、吸睛与吸金、网红与长虹等多个层级，帮助企业实现全面、立体、生动的品牌传播效果。

央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进以《新传播生态下国家广播融合营销价值重构》为题，从八个方面详尽阐述了总台广播融合传播服务的价值和优势。他说，随着媒体多元化、传播形态多样化、受众注意力分散化，广告主选择平台、聚焦目标消费人群面临更加艰难的抉择，他们的困惑主要体现在平台价值评估、数据评估、传播效果评估和广告投入产出评估这四个方面。广告主的困惑如何解答？品牌传播如何破局？这需要从广告传播的本质出发，重新认识和思考用户流量、受众质量、平台能量（赋能力）、用户转化量这四个广告传播的核心竞争要素。其中，平台赋能力是平台的公信力、权威性和说服力，是改变受众态度、诱发其行动的关键因素，但在今天的多媒介传播时代，这个要素反而被弱化了。除此之外，还存在重流量轻能量、重数据轻研究、重触达弱引导、重转化弱渠道这四个问题。