2023综艺第一爆款，《花少5》做对了什么

《花少5》的成功为2023年的综艺市场带来了别具一格的活力之风，宣告了「花少」IP的重新回归，展现出「综N代」的独特价值和创新突破。
作者 | 赵 铭（上海）
监制 | 张一童（上海）
对整个综艺行业来说，2023年是格外难的一年。一方面，无论是品牌收紧投放带来的市场压力，还是综艺类型本身面临的创新问题，从业者和普通观众都在过去一年反复发出「综艺市场没有新鲜东西」的感慨；另一方面，受众兴趣的分野，导致客观上，能调动全民情绪的爆款越来越少。
如果2023年只能选出一个综艺爆款，那一定是《花儿与少年·丝路季》。全网累计热搜超10000 ，《花少5》在微博、猫眼、骨朵、云合数据等8大榜单，霸榜Top1超过87天。内容热度带来了超强的带货能力，节目播出后，沙特旅游搜索量上涨772%，冰岛帽子店同款商品售罄。
除了在全网各平台占据流量榜首，《花少5》也是2023年口碑最好的综艺之一，不仅在豆瓣获得8.7高分，节目内容还被外交部发言人汪文斌及多个中国驻外使领馆官方矩阵轮番推荐，除了数百篇海外媒体报道，Youtube等海外视频网站的评论区里也有数量众多的国外粉丝留言，刷新芒果综艺海外传播记录。

我们对《花少5》的看重并非只来自其亮眼的数据表现。
坦白说，2023年，整个综艺市场的参与者在面对「综N代」时都难免产生一些难以言喻的矛盾心态。一方面，「综N代」提供了稳定性保证，在紧缩的市场环境下成为支撑行业的支柱；另一方面，综N代在创新和破圈上的困境仍然困扰着大部分从业者，成为桎梏行业发展的重要原因之一。