末路的虾米音乐，与奶谁谁死的阿里文娱(8)

早在2014年阿里宣布进军大文娱之时，阿里内部高管就反复强调过这样一种说法——“如果阿里不做娱乐，那么就永远只是一家电子商务公司，只有靠在娱乐领域开拓出新领地，才能找到向更大的商业世界进行拓展的机会”。
这个想法即便是放到今天来看显然也是正确的，腾讯从当年的即时通讯社交巨头，发展到如今依靠的就是文娱，但问题在于阿里在文娱这一块始终没做出什么成果。
你总不能单拎出一个市值260亿的阿里影业，就把总值数万亿的阿里巴巴集团说成是一个文娱巨头吧？
光是这些年阿里文娱旗下死掉的app，其当初砸下去的收购价加起来恐怕都不止这260亿，从整体上来看，截止到目前的阿里文娱绝对称不上是成功的。

这里面的原因有很多，有人说这是因为阿里的核心始终是电商，所以他们在搞文娱时还是脱离不了这个思维窠臼，总是下意识想把一切娱乐产品做成自家的电商入口，连搞个视频网站都总想着让用户去“边看边买”。
也有人认为，这是因为阿里的绩效体制问题过于沉重，每家被纳入阿里体制的企业，其产品经理身上总是要背上几层甚至十几层的绩效考核，导致下面的人不是在“面向用户”而是在“面向KPI”去优化产品，自然只能越“优化”用户跑的越快。
还有人把锅丢给了阿里巴巴的价值观，觉得阿里太过于沉溺此类形式主义、面子工程，能够为产品掌舵、做决定拍板的管理层往往不是最有能力的那个，而是最能熟练背诵正确价值观的那个，搞成了劣币驱逐良币。
也许这些声音说的都对，又或许这些声音都未能触及到阿里文娱真正的病根所在。
毕竟俗话说得好，如人饮水冷暖自知，这其中真正的症结想必也只有身处局中的阿里人自己才能清楚。
……倒也未必，毕竟美团王兴人家可算不是阿里的自己人，但是其那句“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事情了”，如今看来就颇有点一语成谶的意思。
主笔 | 阿虚
编辑 | 四少
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