《天空之城》修复版六一公映，宫崎骏与吉卜力的运营魔法(4)

比如此次针对《天空之城》，设计师黄海制作了一款动态海报，此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例，但吉卜力看到海报之后，愉快地通过了这一方案。程育海说，吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义：“你是不是真心爱这个作品，是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下，开发出的衍生品将拥有较长的生命力：“比如在《龙猫》上映十五年后，即便消费者没有看过《龙猫》，在店里看到龙猫的衍生品，依然会产生购买欲望。”
在程育海看来，目前中国做文化IP的习惯性思维是“割韭菜”：“不管明年还有没有生意，今年把钱先挣了再说。做文化产品的时候，我们不擅长耐心和认真，这就导致文化IP的持续性较差，好内容出不来。”
在与多位中国动画人交流合作的过程中，程育海发现，实际上大多数创作者都对宫崎骏的作品充满认同和喜爱，也在学习国际先进经验的过程中。不过，从学习到实践，再到达到较高水平还需要多方面的沉淀，优秀的人才培养、良好的投融资环境资本都是关键因素，电影是一个工业体系，背后是一套完备的运营模式。
从这个角度而言，制片人铃木敏夫帮助吉卜力出品的电影在商业上发挥最大潜能，正因为他的存在，吉卜力才有了如今的规模。在程育海与吉卜力工作室接触过程中，他发现，这是一群“日常”的动画人，他们不以艺术家自居，也不会对概念高谈阔论，所做的一切不过是把动画做好，不辜负喜欢他们的人。
今年82岁的宫崎骏仍然在持续创作，他的新片《你想活出怎样的人生》定档7月14日在日本上映，这部改编自小说家吉野源三郎同名著作的动画，将探讨友情、贫富、歧视、霸凌、勇气等人生课题。西冈纯一在《天空之城》首映现场透露，此次铃木敏夫制定了一套与此前宣发策略相反的方案。对于影迷对宫崎骏提出“不要退休”的心愿，西冈笑着回应：“等到新片上映后，他大概又要说退休的事情，请大家不要相信他。”