网文、汉服、螺蛳粉，神秘东方元素反攻欧美文化！周杰伦：华流才是顶流(2)

“华流”不是横空出世，一夜爆红，也不是简单的复古怀旧，而是综合国力和民族自信心提升的印证和自然结果。
打开世界市场
传统文化创新出圈只是开始。从某种程度上来说，“华流”的兴起，也是国货的崛起。
跨过“山寨”“代工”“促销”等标签，本土品牌率先完成形象重塑。大白兔、五芳斋、李宁等老字号集体焕新，李子柒、花溪子、泡泡马特等新锐品牌不断兴起。这些品牌通过年轻化的表达方式，吸引和培养了年轻一代的消费群体。
国人对国货的消费热情达到顶点。“国潮”底色下，是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的加速转变。越来越多的国货品牌走向世界，引发“华流”热潮。
2021年全球品牌价值增长榜单中，前十席位中国占据五席。全球五个超过100%价值增长的品牌中，中国品牌占据四席。
数据显示，美食品牌李子柒的螺蛳粉单品远销海外，年销售额近50万份，仅2021年上半年出口额达49.8亿元，是2020年全年的八倍。原创汉服品牌十三余出海成交额增长158%。
中国游戏也以独特方式向世界传递传统文化之美。2021年，上海米哈游公司游戏《原神》公布新角色“申鹤”和“云堇”，迅速登陆海外热搜。近日一次游戏任务中，推出京剧表演《神女劈观》，众多国外玩家被独具特色的唱腔所震撼，带动国外玩家对京剧的热情。
脱胎于文化符号的“华流”，离不开影视、综艺、艺术、时尚等各种文化载体的传播。电影《长津湖》票房总数突破57亿元，在登顶中国电影票房冠军后，也位列2021年全球票房榜第一名。中国故事引发全球共鸣。
根植传统文化的网文，是一门大生意。道家哲学、王阳明心学、武术等，一直都是令西方好奇和惊叹的“神秘东方元素”。国外不乏深入研究风水与功法的爱好者。2021年，字节和小米分别通过Fizzo和Wonderfic进入网文出海的市场。数据显示，2021年，中国网络文学的海外用户预计将突破1.45亿，市场规模预计将突破30亿元人民币。
从“国潮”到“华流”，中国元素不仅打开了广阔的世界市场，也让更多新生代消费者有理由相信，保持文化自觉、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。