为什么《熊猫一家人》需要第二季？(3)

这是今年《熊猫一家人》最大的传播亮点之一——
它在做的，不仅是节目的引流，更是用户行为模式的重塑甚至人脑认知模式的重塑，让观众从短视频进入到长视频中，长视频才能承载的关于熊猫全面、立体而深刻的表达。
这个历程做的非常艰难，从零开始，研究投流机制、内容消费偏好，从花式二创剪辑到视频版式包装，都进行细致化的调整，并挂载锚点跳转站内直接导流，从养号初期每个视频只有几十到几百的赞，到现在有了官方最高11万赞、全网最高赞视频达27万，以及官抖11.7万的粉丝，在无大流量明星的节目官号来说，是成绩非常好的。
第三波，征服人的专业。
但是，故事也可以在短视频切片中就看完了，为什么非要看长视频呢？
这就需要让观众看见，这个节目是个源源不断的宝藏，它有很高的附加值，它有很多的信息量，你必须要回到长视频中，才能不错失风景。
通过宣传团队的站外引导以及运营团队的站内维护，观众知道只有从短视频重返长视频，才能一览他们所爱的熊猫的全貌，比如#什么是大熊猫丰荣 #盆盆奶制作秘方大公开。

因此，培养观众从短到长的过程，其实是一个「引人入胜」的过程——
故事是「引人」，专业是「入胜」。
观众才从浅层的围观到深层的洞见。
不只是看热闹、听故事，而是真正地看到熊猫世界，理解它们到底是怎样一个物种，理解它们与人到底是怎样一种关系。而这，也是在潜移默化中，重塑短视频时代的内容消费习惯与人脑认知模式。
第四波，留住人的情绪。
长视频的优势，就在于它能创造短视频无法在短时间内营造的、升华的情感浓度。
最后一期收官，便把情绪推向高潮。
当刘怀庭老师对恋恋不舍的实习生说，「走吧，下班了」，当杨与撒娇让李蓉老师也牵他的手，师徒三人手牵手地下班，观众们彻底与这档综艺共情了：
有的观众共情了实习生，「这次下班了，下次再见吧，我的好朋友」；
有的观众共情了饲养员，「最后在老师一个人的歌声中，忍不住哭了」；