《激赞网红》撬动全球暑期档：“网红大逃杀”的“鱿鱼游戏”？

作者| Mia
编辑| 李寻欢
“注意力是生命，影响力是赎金。”
当生存类机制被引入网红综艺，Netflix又一款“鱿鱼游戏”式的节目爆了。
Netflix前不久收官的暑期档综艺《激赞网红》，撬动着价值4000亿韩元（约合人民币21.5亿元）的市场，77位来自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(韩国直播平台)的网红，粉丝数量总计达1.2亿，一同进入残酷的“流量斗兽场”厮杀五轮，为争夺3亿韩元奖金、流量和关注度而战。

事实证明，围观“你死我活”的“斗兽场”式竞技，永远是人类自古以来的隐秘天性，在一定程度上相当于情感代偿、压力释放，同时也永远不缺话题讨论度。这是《大逃杀》《鱿鱼游戏》《饥饿游戏》、无限流题材等一系列大尺度作品能够爆火，“大逃杀”类游戏鼻祖《绝地求生》霸榜Steam榜首的根本原因。
Netflix已经找到了流量密码：从《单身即地狱》《海妖的呼唤：火之岛生存战》《体能之巅：100人大挑战》到《激赞网红》，都有着《鱿鱼游戏》的影子，这一生产爆款韩综的模式在全球无往而不利。
虽然同Netflix的流水线韩剧一样，这类“Netflix韩综”工业化产品，不以细腻情感和人物刻画见长，而是略显“短平快狠”，但在观众被刺激得阈值越来越高的短视频时代，它自有其吸引人一口气看下去欲罢不能的魔力。如何战胜短视频娱乐？Netflix给出了答案。

高概念大尺度、强刺激奇观化的“流量大逃杀”

作为一档“18禁”综艺，《激赞网红》第一集从出场开始便上尺度，网红们的装扮也是誓不惊人死不休。半个屁股露在外面的博主、开超跑入场的炫富博主、巫女、惹火装扮开口却是男声的变装皇后、著名演员、擦边性感主播……吸睛度拉满。
相比于《单身即地狱》用海岛求生机制改造恋综，《海妖的呼唤》主打“全女 海岛生存”，《体能之巅》各个环节针对持久性、敏捷、力量等不同维度进行体能比拼的设计，《激赞网红》的难点在于，分别来自颜值、搞笑、美食、美妆等各个赛道的网红，难以进行“统一标准”的竞技。