微短剧：爱优腾、抖快、喜马拉雅的新航线(4)

音频：喜马拉雅“一鱼多吃”讨巧
在线音频平台喜马拉雅的加入为微短剧行业带来了新变量。
今年6月，由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒共同开发的短剧《传闻中的陆神医》正式开播，除了登陆芒果TV之外，也在喜马拉雅平台同步播出，这也使得这部短剧成为了国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，截止目前该剧播放量已实现破亿。
此外，双方计划以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发多部短剧，光是今年，就已经计划开发12部短剧。喜马拉雅还与腾讯视频、快手、优酷、爱奇艺等影视平台以及数量众多的影视制作方建立合作，有三十余部作品正在短剧开发中。
喜马拉雅基于网文IP进行文学、有声书、动漫等多元开发运营，实现了“一鱼多吃”，天然具有着开发其他衍生产品的优势。
一来，喜马拉雅拥有丰富的优质IP内容储备可以改编微短剧，且喜马拉雅亲自下场与头部音视频平台合作制作微短剧，可保证微短剧质量；二来，喜马拉雅丰富多元的内容矩阵吸引来不同圈层的用户，而发展付费微短剧业务有利于深入挖掘各个圈层用户价值；三来，和“爱优腾”及“抖快”相比，用户可以在喜马拉雅上看剧、听书、追文，如此“一站式”的娱乐服务对追求高效率、高质量娱乐的平台用户更友好。
再有，喜马拉雅虽然用户规模、日活量与爱优腾、抖快都有较大的差距，但用户价值比上不足比下有余。与此同时，同一个IP、多维产品间可互相导流，喜马拉雅入局微短剧市场，再次拓宽了IP的商业化想象空间。
根据灼识咨询的资料，2021年，喜马拉雅的移动端主应用程序平均月跃用户在中国在线音频应用程序中排名第一。同时，在线音频收入方面，其于中国在线音频行业的市场份额达到28%，坐稳了在线音频界的“中国第一”。
不得不说，喜马拉雅“一鱼多吃”的IP全产业链布局已初见成效，其不仅拥有丰富且成熟的产品模式，而且“一鱼多吃”模式最大限度的开发了IP价值，微短剧、网文、音频等内容产品可相互促进、互相成就。
小结
今年以来，微短剧的热度日趋走高，播放量、备案数、爆款剧等关键指标，映射了微短剧将给影视赛道带来新的增长。
在影视娱乐行业疲软的当下，微短剧市场这样真实、可以看见增长潜力的需求，自然而然成为了长视频、短视频、音频平台的避风港。显而易见，在微短剧上的尝试，让爱优腾、抖快、喜马拉雅又一次站在了风口浪尖，同时带来了新的增长可能性，而群雄逐鹿微短剧市场未来只会越来越“卷”。