展现网络视听行业新风向（深观察）(2)

中国网络视听节目服务协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结表示，庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。
从内容层面来看，网络视听产品是大众“文娱大餐”的重要供给。2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部；重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费；网络视听精品频出，2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次；网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，已成为传统文化“两创”的主要力量。
“量”稳的背后，是“质”的提升。云合数据、两比特科技创始人李雪琳结合相关数据进行了分析：2023年长视频平台上线新剧数量较前两年略有下降，但新剧的播放总量仍维持在3000亿以上，体现出长视频平台运营效率的提高；以每年Top50新剧热播期过后的播放数据来看，2018年以来，新剧的“黏性”逐年增长，“长尾”表现更佳，这表明剧集内容水准、故事质量正不断提升。
《报告》还指出，短视频和直播拉动消费效应明显。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，27.9%的用户会因为看短视频/直播去某地旅游。
精品佳作频出
如果要从本届大会中找到网络视听行业内容形态的发展新趋势，各个微短剧相关主题论坛会场入口密集的人流也许能给出些许答案。
据统计，去年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部，12630集，全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了1倍多。
作品数量、用户规模和播放数据的快速增长反映出微短剧市场的火热。面对“热”市场，“打造精品”正成为各方推动微短剧行业持续健康发展的共识。正如国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇所说，推动微短剧高质量创新性发展，需要不断提升微短剧的文化和审美内涵。
2023年腾讯视频微短剧的用户规模突破2.3亿，2023年上新的微短剧中有3部作品分账票房突破2000万元，6部作品破千万元，头部作品分账票房超千万元成为常态。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦介绍：“2023年我们发布了‘少年气、烟火气、新鲜气’三大内容方向，鼓励内容创作要传递正向价值，以新鲜内容、创新题材获得用户的喜爱与认可。未来，腾讯视频将坚持‘艺术 技术’战略的长期投入，持续打造多元优质内容生态。”