2024短剧买量最新观察：这一题材热度飙升，这些玩家正在悄悄崛起

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文 | DataEye

01 投放总览：总量稳定但头部下滑，新剧霸榜TOP50半数席位

1、投放总趋势：TOP200热力总值保持基本稳定，但头部呈下降趋势
2024年以来，短剧热力榜TOP200的热力总值保持基本稳定，但头部短剧热力总值呈下滑的趋势。
具体来看，1月第一、二周TOP200热力总值环比微增，第三周（1.15-1.21）环比小幅下滑，第四周热力总值有所回升但仍低于第一、二周。
DataEye短剧观察推测，可能由于春节档临近，部分厂商“憋大招”，将高质量的短剧留到春节档，近期适当减少了短剧投放。

△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图
如果只统计头部短剧的热力值，TOP50及TOP10热力总值整体呈下滑的趋势。
主要由于1月新剧较多（1月前四周TOP200新剧占比均超过1/4），在投放总量基本不变的情况下，整体投放变得更加分散，不再完全集中于头部短剧，头部短剧投放力度有所下滑。
从日榜来看，1月榜首热力值最高不过800多万，第2-10名热力值较12月也出现大幅下滑。
2、新剧投放情况：新剧投放力度较强，热力榜TOP 50占比近半
从新剧投放情况来看，2024年以来，新剧投放力度仍维持在较高水平，市场新剧较多，竞争异常激烈。1月前四周，分别有14/27/24/24部新剧闯入周热力榜TOP 50，新剧占比接近50%。