一文解读「腾讯视频动漫大赏2024」释放的产业信号(6)

国风美学 传统文化成趋势

隔壁优酷动漫的“新国风”还是吹到了腾讯视频动漫，这次发布会的多部作品在宣传定位上提到了“国风”，具体PV也表现出“国风美学 传统文化”元素正在成为动画开发的必然趋势。
从历年来国产动画市场的反馈来看，这类作品比较容易引发观众的共鸣，形成自传播。现阶段中国动画与国风美学传统文化的结合主要体现在几个方面，一是神话传说经典文学改编，常见于大荧幕，剧集落地的项目确实比较少，改编难度大；二是结合传统文化与现代元素，这类比较常见，很多作品会将《山海经》《聊斋志异》的神鬼怪谈、儒释道的哲学和美学思想等加入故事，比如本次腾讯视频动漫发布的PV，含猴量还是比较高的；三是纯粹在美术上的探索，比如水墨风、剪纸定格等，这类实验性动画特别受小众圈层欢迎，但不适合商业动画公司的过度投入；四是在现有故事上追求国风和传统文化元素的植入，这个就是凭本事了，做得好就是美学，做得烂就是不伦不类。

从政策方向、市场环境、平台需求、企业需求等各方面来看，国风美学 传统文化的结合都会成为接下来几年的热门品类。国产动画发展至今已百年，网络动画也是时候重新走那条有中国特色的动画创作道路了。
本文作者：Takashi，由 < 靠谱编辑部 > 编辑