北美流媒体战国时代来临，从一家独大到群雄并起(6)

HBO是HBO Max在流媒体混战中不可忽视的一张王牌，它拥有大约5000万的美国国内用户订阅数和大约9000万的海外用户订阅数，其原创剧《权力的游戏》更是拥有大批粉丝群体。不过，随着Netflix等流媒体的崛起，HBO以原创内容为王的地位有些动摇。在一项针对消费者喜欢哪个平台的原生内容的调查中，Netflix以40%的支持率完胜仅有11%支持率的HBO。随着《权力的游戏》和《副总统》在今年的完结，华纳旗下的HBO将失去两大热门剧集。制作出另一部热门爆款剧，成为HBO或者HBO Max接下来要完成的挑战。
劣势
预算捉襟见肘
然而，想要复制像《权力的游戏》那样的精品剧，就要烧钱。2018年HBO的原创内容支出仅为20亿美元，这已经让负债累累的AT&T力有不逮，2019年公司表示将追加60%的预算，但是这对于流媒体来说，还是有些杯水车薪。AT&T的CEO兰道尔·史蒂芬森曾对HBO有过一个精准的定位，“HBO更像卖高级珠宝的蒂芙尼，而Netflix则是品类丰富的沃尔玛”。的确，HBO在剧集制作上往往追求宏大主题、大投资、大尺度，制作精良，甚至高过电影品质。但近几年，观众也能感受到HBO在剧集内容上的变化，比如像《大小谎言》这样充满肥皂气质的剧集在HBO播出，在十年前是不太可能的事情。这也印证了AT&T在预算上的捉襟见肘。另外，HBO还重启了青春剧《绯闻女孩》，已预订新季共10集。
订阅价格不亲民
另外，HBO Max的订阅价格对于普通观众来说也不太友好。HBO的商业模式拒绝广告，但每月的订阅费算是全美最高的电视平台之一。HBO Max的价格可能还要更高，华纳传媒一直在考虑将价格定在每月16-17美元，这算是流媒体平台中费用最高的了。
Apple TV
上线时间：2019年秋季
订阅价格：9.99美元/月
代表作品：《看见》《晨间主播》
苹果公司传统盈利方式主要依赖iPhone、iPad、Mac等硬件的销售，2019年第二季度，苹果的产品销售规模为424亿美元，同比下降了1.7%；而服务性收入达到115亿美元，同比增长12.6%。所以，苹果公司正在进行盈利模式的转型，在今年秋季即将上线的Apple TV 流媒体也是苹果实现转型的一个途径。
优势
品牌效应强大