曾经和苹果手机分庭抗礼，如今为何销声匿迹！（1）(2)

直到1998年他们聘请的专业公司看到他们设备标配的全键盘，觉得很像黑草莓表面的一粒粒种子，就立马决定取名blackberry（黑莓）。这下好听好记的名字是有了，可同时市面上的手机品牌也是多了，且不提已经有摩托罗拉、诺基亚、索尼、爱立信等等品牌，就说黑莓已经错过了这先发时机，要还是只做个类似的，没有自己特色的手机出来拿什么竞争呢？此时，一则关于微软画五个亿美元收购hotmail的消息引起了迈克哥俩的注意“这电子邮件这么值钱，我现在就研究怎么把它弄到手机上，不就直接走到时代前沿”？要知道当时是PC和2G的时代，现在任何一个微信、钉钉、飞书上就能解决的移动办公和交流问题，当时都只能在笨重的电脑上解决，所有企业有着大量的信息需要及时处理，特别是出差在外，急需一个无线可移动的办公设备，于是从那天起，黑霉就被定位为垂直于高端商务和企业办公的手机。

当其他手机还在研究电话和短信，黑莓就决定对无线电子邮件all in。但真正让黑莓崛起的是2001年美国历史上最著名的9月11；那天上午，两架被劫持的客机分别撞向世贸中心的双子塔，霎时间街上黑烟滚滚，警车和救护车的鸣笛响彻天际，紧接着就是全城的通讯网络几乎全部瘫痪。但就在这种情况下，居然能先有困在世贸中心的幸存者联系到外界，让救助人员能实时收到双子塔的内部信息，后有当时的副总统能够快速接收灾难现场实时情况，无线电邮并发出指令，而原因居然都是因为他们使用的是黑莓手机，这是什么原理？咱也不是科技博主，所以别问，问就是牛皮。总之因为这件事儿，老美国会在“911事件”休会期间给每位议员配发了一部黑莓手机作为战略物资，这官方带货黑莓的口碑瞬间就被引爆了，超强的通讯功能，Email的无线推送在加上拥有全键盘和叫较商务的外观，这直接就让黑莓迅速打入了政府，并且占领了华尔街金融、律师、会计师事务所等等的商务场景。
这黑莓的成功或许是人类商业史上第一个通过细分市场上位的案例导，致当时很多的投资人他们都会用手中的黑莓手机举例告诉创业者，想要融到钱，你必须要像黑莓找到专门针对高端商务和企业办公一样，找到属于自己的细分市场。