“洗脑狂人”叶茂中：一生都在制造冲突，别人越骂我越兴奋(2)

1989年，还在泰州电视台工作的叶茂中拍摄了他自己第一条广告——春兰空调的广告，并拿到了1300元的报酬。尝到甜头的他此后开始学习广告知识，投身广告行业。
1996年，为了出版《广告人手记》一书，叶茂中成为“北漂”，并在第二年成立了自己的广告公司，陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、三株口服液、真功夫快餐、柒牌男装和蚁力神等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩迅速提升。
1998年，大连的珍奥核酸集团找到叶茂中，希望他能出谋划策。深谙中国消费市场的叶茂中给出了一个“大胆”的方案——把38位因研究核酸而获得诺贝尔奖的科学家与“珍奥”链接，让这38位科学家变相作为珍奥核酸的广告代言人，利用科学家的权威地位，令消费者相信核酸的效用。《叶茂中谈策划》一书中说：“找到这个大创意令我们和珍奥人兴奋不已，叶茂中差点晕过去。”
在当时的情况下，普罗大众并不知道，这些科学家所研究的“核酸”，与吃核酸补身体完全不相干。但在科学家形象的推广加持下，珍奥核酸迅速占领了中国核酸市场的90%。
欲戴皇冠，必承其重。2001年1月，方舟子在网站发文，称“核酸营养是个商业大骗局”，媒体纷纷跟进采访，并取得其时世界卫生组织部门负责人克拉斯登的说法：本组织从未说过人体需要额外补充核酸。同时，南方周末记者采访到“被站台”的36位诺贝尔奖科学家的其中三位，他们均表示“核酸没有任何特殊的营养价值”“健康的生活也并不需要额外的核酸”。
当时国家工商行政管理总局也为此发出通知，要求集中检查核酸类保健食品广告违法问题，卫生部也通报“珍奥核酸”夸大宣传，要求对保健食品夸大宣传的违法行为加大监督力度，依法严厉打击。
尽管如此，大批的企业家开始注意到叶茂中的手腕，欣赏其不达目的誓不罢休的精神。他直率的行事风格和过人的胆识，也为其赢得了“营销教父”的绰号。
2001年，叶茂中被评为“中国营销十大风云人物”。此后，他还获得了“中国策划十大风云人物”“中国广告十大风云人物”“中国十大广告公司经理人”“中国营销进程的25位风云人物”等奖项。
被遗忘和再度逆袭
世人不吝赞美的叶茂中，也一度被时代遗忘。
叶茂中这位广告狂人的崛起，是80、90年代“地派营销”的缩影。这是个财富与制度碰撞的时代，也是草莽变英雄的最佳窗口。当然，一些凭借无序混乱的广告营销一飞冲天的大佬，最后也没逃得过坠落的结局。