年销售额42亿元的韩国玩具公司SonoKong，疫情之下寻找新商机(5)

孙悟空的游戏产业以《宝宝总动员》为开端，2006年以1726万元的价格拿到《神泣》（一款耗资4028万元研发的作品）的发行权，随后又获得了《LIFE ONLINE》的发行权，但都没能获得很好的成绩。
《LIGE ONLINE》在国内仅公测4个月后就宣布停运。从此以后，孙悟空改变策略，开始布局网吧游戏和主机游戏。先后获得《星际争霸Ⅱ》、《LOL》等游戏的网吧流通权。2012年，孙悟空再度发力，开年就成功拿下了与暴雪娱乐在韩国的销售权。
2、动画和玩具业务并非完全独立展开
具体来讲，孙悟空的玩具和动画业务大多采用的是联动的模式。即，卡通形象专利可以应用到动画、玩具、游戏、电影、出版等多种领域。比如动画在播出后有了粉丝，就可以为玩具销售提供便利。
比如，《魔幻车神》动画 2015 年 2 月在 KBS 开始播放，随后第二季《魔幻车神 W》在 2016 年 5 月推出。而我们在看孙悟空的财报时会发现，2015年下半年开始，《魔幻车神》的玩具在市场上大卖。所以即使《魔幻车神》动画的制作历史3年，制作费用高达80亿韩元，但相对于这个IP给孙悟空带来的回报，仍不值一提。
那么，这家一开始做玩具的公司是如何与动画结缘的呢？
2005年，孙悟空引进了《日本动画天下统一，炎魂战斗弹珠人》（中译名：B-1传说！战斗弹珠人-炎魂），在韩国国民电视台KBS2播放。在这之后又接连引进了多部日本动画，如《韦驮天翔》、《爆丸：大爆破》等竞技题材的作品，也有诸如《奇幻魔法melody》等奇幻魔法题材的作品。

同年10月，与MBC电视台、HEEWON娱乐合作制作2003年国民剧《大长今》的衍生动画《长进之梦》，同年十二月进军日本NHK，收获了高达5%的收视率，次年2月出海中国。
孙悟空趁热打铁，2006年4月正式推出《长今之梦》的周边玩具。