“花少6”VS《盲盒旅行局》，芒果、优酷互卷“旅行 ”为哪般？(3)

这一道理在芒果TV与优酷的“旅行 ”综艺竞赛中，尤为适用。
综艺作为长视频平台不可或缺的支柱型内容，不仅反映着各家在洞察用户兴趣与消费诉求变迁上的敏锐度、回应力，也体现着其制作水准和创新能力。但需要注意的是，以旅行为主题创造的节目很早就完成了从“增量市场”向“存量市场”的转身，并且在模式创新上已陷入瓶颈多年。
时至今日，提起国内旅综的天花板绝大数人首先想到的仍是“花少”系列。
单纯聚焦旅行这一主题，已经很难挖掘出更多可能和成长空间，所以仔细观察不难发现，芒果TV与优酷的这场竞赛看似是对旅行类综艺的深耕，实则都醉翁之意不在酒。
将夫妻关系观察与旅行糅合的《爱的修学旅行》、让好友组队在旅途中共同感受人生松弛的《我们仨》、通过明星周末团建旅游解锁周末打开新方式的《是好朋友的周末2024》、以黄渤与好友严敏导演无导向自主旅行为卖点的《人生地不熟》，让黄晓明与明星好友一同前往非洲追逐太阳的《追着太阳跑》、号称“首档女性公路真人秀”的《所有目的地》……

上述节目，无一不是将旅游作为变量，去打造恋爱、社交、迷综、全女综等题材的差异化。
回看今年上半年,综艺市场的累计正片有效播放量较去年虽同比上涨了5%,但整体仍缺乏新鲜感和活力度，占据云合2024H1网络综艺有效播放·霸屏榜前五席的《哈哈哈哈哈第4季》《大侦探第九季》《乘风2024》《种地吧第2季》《花儿与少年·丝路季》皆为综N代。
在爆款类型逐渐收缩、观众要求不断提高的当下，这显然不是积极信号。
在此基础上，整个综艺市场的招商处境也不够乐观。
据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳不盲目扩张。CTR媒介智讯的广告数据也验证了这种趋势，2024年1-7月广告市场同比增长2.8%，增速放缓。
与此同时，短剧营销的爆火又带来了强烈的新冲击，有45%的广告主选择通过微短剧进行过品牌营销活动。