刀郎线上演唱会爆火，冠名方受益，贵州习酒旗下知交酒出圈！(2)

品牌方这般卖力，自然是希望借助刀郎的超高人气，顺势将自己的名头传扬开来。毕竟在年轻人中，知交酒这个名字还是有点小众的。不过通过这次大手笔的冠名营销，知交酒终于在主流视野中出圈了！
其实啊，这知交酒早就开始尝试对线上演唱会进行冠名了。今年3月，它就独家冠名了一场叫“雪山知交音乐会”的活动，由崔健、朴树等歌手演出。看来，这品牌方对于这一营销路子可是早有规划啊。这回借助刀郎的流量，算是小小地突围了一把。

说起来，这知交酒的出圈营销案例可不是今年唯一的异数。白酒行业里已经有越来越多的品牌开始意识到，要主动去寻找未来的消费群体，而冠名演唱会就成了一个非常有效的渠道。今年上半年，就有包括五粮液、洋河、泸州老窖在内的多家酒企，通过赞助或冠名大型线下演唱会，试图圈粉80、90后年轻人。毕竟这一代人正是未来的主力消费群，抢先布局无疑是最明智之举。

好的演唱会本身就自带一定的流量，加之歌手明星的个人号召力，对于品牌曝光来说是再好不过的机会。与此同时，酒企还能借机拉动一波产品销售。确实有不少酒企都在轻度结合了这一营销模式。比如演唱会的部分门票就与产品购买捆绑销售，消费者只有先买酒才能获得特定的票务资格，从而变相促进了销量。
随着线上直播带货的火爆，知交酒这次也在刀郎演唱会同步做了线上卖货实践。虽然成交只有2500单，但可以看出线上线下结合的新趋势。咱们也要清醒地看到，能否像这次刀郎演唱会那样爆火，实际上还得看是否碰上了合适的流量密码。