短视频平台直播影视剧,“抖快号”取代“爱优腾”?(5)
2024-09-26 来源:飞速影视
某电视台视频号负责人告诉Tech星球,他们在视频号上直播电视剧不久,属于公益直播,并不以此盈利。视频号上直播内容,跟电视台保持同步直播。“电视台现在是大屏小屏互动,多个渠道同步播出”,直播的电视剧是电视台在省里统一采购得到的授权,直播间不接受用户打赏。
短视频平台颠覆“爱优腾”?
抛开是否符合版权直播的合规范畴讨论,以及长短视频的版权大战,短视频平台直播影视剧,意味着用户观剧习惯的养成与迁移。
一个短视频平台的影视剧直播帐号显示,该账号9月份开始直播,3个月时间,涨粉4.6万,直播获赞82.2万。其直播时间不固定,有时候直播3-4个小时,有时候直播12个小时。每场直播大概在线人数为1000人左右。另一位粉丝超过10万的账号,其直播回放显示,用户观看量最高时有2万人观看。
抖音影视剧直播间相对而言略显冷清,有些直播间观看人数只有个位数,有些直播间人数在几百至几千不等。
视频号上的影视剧直播间,据Tech星球观察,观看人数最高时,有直播间数据显示是56.5万人“看过”。其他20多万或10万 “看过”的直播间比比皆是。
虽然眼下这些数据样本似乎无法撬动长视频的基本盘,但却是一步步蚕食长视频影视市场的开端。一位业内人士向Tech星球分析,曾经,长视频平台通过版权战争成为视频网站幸存者,未来,短视频未尝不能通过同样的方式颠覆“爱优腾”长视频平台。短视频平台正在慢慢培养用户的观剧习惯,用户观影时长可以有效拉高短视频平台的用户停留时长。
短视频平台对于影视版权投入力度与决心,很大程度上取决于影视内容带来的流量转化。如果影视剧内容既可以给平台带来流量,又可以带来潜在的电商转化市场,短视频平台或许同样可以更近一步,大手笔投入影视剧。此前,字节旗下的西瓜视频已经有大手笔采购版权电影案例在前,前不久抖音还同爱奇艺达成了合作。
短视频平台直播影视剧,加速瓦解了长视频平台的护城河。短视频平台本身流量高于长视频平台,制造爆款内容的优势更明显,用户观剧路径更短,加上影视剧免费播放,对用户的吸引力足够大。有影视号主播收徒时的宣传文案便是:腾讯视频会员一个月还要15元,而他们提供的资源永久免费播放。
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