粉色狂潮来袭《芭比》电影发布剧照(2)

芭比娃娃在玩具市场上的人气在20世纪90年代开始逐渐下滑，当MGA娱乐公司推出一系列贝兹娃娃时，情况进一步恶化。这些贝兹娃娃的性感形象与芭比娃娃年长、纯洁的形象形成鲜明对比。因此，美泰公司试图彻底改革芭比品牌，通过聘请顾问专门对关键市场群体进行了研究，使芭比品牌玩具与现代消费者保持关联性。美泰公司的顾问最初曾考虑缩小芭比的胸部尺寸，但后来声称芭比的体型无法改变，因为“身材一直是她最大的优势之一”，这一举动可能也会因为美泰的竞争对手—性感贝兹娃娃的成功而被遭到市场的淘汰。美泰团队还考虑通过引入医生或律师来引导职业女性及其女儿，让她们继续成为芭比系列的市场受众者。然而，美泰公司的研究表明，女孩花在网上的时间比玩实体娃娃的时间更多。因此，原定的芭比娃娃商业计划被抛弃，转而通过网络或数字媒体寻找更多的互动平台。
这导致了芭比系列电影的诞生，他们最初把芭比重新塑造成一个公主，最终扩展到各种时尚和奇幻世界。这种策略的一个主要好处是可以围绕着市场营销来开发产业链，因为美泰公司可以发售每部电影特定的芭比公主玩偶娃娃，还把与电影相关的道具、服装、布景给商品化来销售。负责营销的美泰公司高级副总裁蒂姆·基尔平说：“你现在看到的是由内容和故事主导的几个不同的芭比世界。一个女孩可以理解芭比所扮演的角色，其他角色在做什么，以及它们之间的关系。这是一个更丰富的故事层次，从而导致更丰富的游戏层次。”
事实证明这一战略发挥了作用，以“公主系列”为主导的美国芭比娃娃销量在2006年增长了2%，在美泰玩具全球市场份额下降之际挽救了公司的利润。在电影中，美泰公司还聘请了一些著名公司和管弦乐队来担任演出，如伦敦交响乐团、捷克爱乐乐团和纽约市芭蕾舞团。这些关联团体也是可以代表美泰公司的营销团队，作为一种强化策略，帮助这些动画电影使观众受益，被视为具有教育意义的影片。
（孟卿）