“法国公鸡”遭遇财务危机，15万件法国奥运队服延期交付(4)

奥运会对于运动品牌来说，是最高级别的营销舞台。这次巴黎奥运会，不仅运动品牌大展身手，还挤满了各种顶奢品牌。去年7月 LVMH签署协议成为巴黎奥运会和残奥会高级合作伙伴，旗下众多奢侈品牌都参与其中，从LV的奖牌箱、火炬箱，到Chaumet设计的奖牌和酩悦提供的庆祝香槟。运动品牌则参与到更多细分赛道，以此来表现其品牌价值的同时，彰显产品的专业性和功能性。今年三月，耐克在布隆尼亚尔宫举办了为期三天名为“Nike On Air”的活动，与40名顶级运动员一起发布一系列围绕Air的创新科技。耐克希望通过奥运会将全球关注力聚焦于其全新的性能产品Nike Air球鞋，其中包括赞助中国女篮。彪马主要关注田径运动，而阿迪达斯再次进入小众项目，通过越野跑、攀岩、滑板和小轮车等项目传递品牌价值。
对于Le Coq Sportif而言，作为奥运会法国国家队队服的高光露出后带动队服量产售卖，可能会是挽救品牌形象和业绩的救命稻草，但是如果在奥运会前不能如期交付比赛服饰，也可能是压垮品牌的最后一根稻草。
采写：南都记者 王欣