古装短剧暑期档：九州、番茄领跑，麦芽自制断崖领先(5)

来源：巨量算数
相比于更贴近生活的现实都市剧，这一群体更希望逃离高压的生活，转而沉浸在古装剧构建的“远距离”世界中，享受一段远离现实生活的“穿越”之旅。
此外，无论是长剧还是短剧，在内容创新方面都有更倾向于多样化元素融合。比如近年来火热的《庆余年》《赘婿》等古装剧都融入了轻喜剧元素。比如短剧中，最近上线的《开局女帝盯上了我的彩礼》和前段时间火热的《全家偷听我心声我负责吃奶》等都增加了轻喜剧元素，都以幽默的对话、夸张的表演、搞笑的情节等形式融入了许多笑料包袱，大大增加了短剧的可看性。

2、女性独立、“爽感”等仍是古装剧的底色

说到暑期档古装剧，就不得不提到国产的古装玛丽苏鼻祖——《还珠格格》，女主小燕子从一个民间孤儿变成皇室公主，剧中几乎所有的男人都喜欢她，放到短剧里不就是《真假千金之我来自民间》？
从古装短剧市场来看，也迎来了女性独立意识抬头的趋势。无论是勇敢和离上战场的《桃花马上请长缨》女主，还是《宫女扶摇录》的权谋上位，除了保留了传统的“玛丽苏”、“宫斗”及“反强权”的叙事框架，还从更加多元和深刻的角度，诠释女性力量，展现女性的智慧。
而无论是早年暑期档爆火的《还珠格格》《白娘子传》还是近年暑期档火热的《星汉灿烂》《墨雨云间》，再到暑期档短剧的《桃花马上请长缨》其底层逻辑都是追求“惩恶扬善”“反抗强权”等爽感。
古装剧中包含的权谋斗争、爱恨情仇、英雄主义等元素，叠加在“古装”这个超脱现实的时空中，一切都能够合理化，观众在观看过程中，可以随着剧情的起伏跌宕而紧张、兴奋或感动，这种情感的释放和满足是古装剧深受喜爱的重要原因之一。

（二）供给侧

1、传统古装剧受众由长剧流向短剧

据《综艺报》数据，2024暑期长剧集古装剧独领风骚，但不再拘泥于单一古偶爱情内容，而是融合“悬疑”“探案”“武侠”“喜剧”等类型化剧集元素，如“古装 探案”的《唐朝诡事录之西行》，“古装 悬疑 轻喜剧”的《颜心记》，“古装 武侠”的《少年白马醉春风》。