《许你万丈光芒》播放破亿，这次谁赢麻了？(4)

品牌营销往往需要依据不同的内容形态，策划最精准的营销玩法。
首先是场景的适配度，丸美明确的目标受众和抖音平台、短剧受众基本吻合，二三线的下沉用户和年轻的职场人都囊括其中。在剧中，场景化品牌植入频次较高，给予了观众沉浸式体验品牌新品的契机。例如宁夕面试角色之前的及时护肤、陆霆骁想要靠近宁夕时的贴脸互动等，将产品与主角日常生活捆绑，带入观众的使用场景。
抛开场景营销的软性植入，即便是因主演的设定关系融入的品牌硬广，也和故事发展是相辅相成的。在剧情中，品牌方给剧中两位备选代言人临时出了道考题，宁夕则凭借专业且真诚的态度赢得了胜利。在呈现剧情爽点的同时，品牌理念和剧作价值观达到了融合。

短剧内容和产品特性的完整融合从商业转化率中就可以体现，丸美在抖音平台的搜索量大幅度提升，在品牌反馈中也可以看到被短剧吸引过来的用户，短剧变现能力有了质的飞跃。打铁还需自身硬，曾经的短剧市场还在发愁招商无法覆盖成本，公司化运营难以解决这种顾虑，品牌方无法看到稳定的商业前景，有限的品牌植入的空间转化率极低。而《许你万丈光芒》正是制作公司和品牌双向奔赴的绝佳案例。

品牌定制短剧的付费模式去年已见成效，例如柠萌影业的《二十九》2，完美影视的《全职主夫培养计划》便与美妆品牌进行了定制合作。短剧也成为了跨领域整合营销的重要内容，例如游戏互动短剧《完蛋！我被美女包围了！》便在直男群体中爆火。
相同的是，大部分主角设定，或者故事背景，皆与品牌品类强相关，以便“短剧 ”模式更加合情合理，即在不损失剧情的同时完成品牌种草。于是，我们看到很多传统影视制作公司搭建了品牌定制短剧的内容团队，例如柠萌影业旗下的“好有本领”。总之，平台助推、品牌加持、传统制作公司入局，短剧市场越热闹，充分打通短剧商业化链路也就越有希望，精品内容走到观众面前的机会便会更高。