今年短剧的风将吹向哪？

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文／江南都市报全媒体记者段萍 图由受访者提供
成本不到50万元的短剧，7天拍完，上线8天充值过亿元；投入8万元的短剧，首日收入高达2000万元；一对夫妇做短剧，每月进账4亿元……2024年，各种有关网络短剧的“造富”神话不断刷屏，引起人们的关注和热议。短剧作为网络平台“新贵”，真的有让人一夜暴富的“神功”吗？近日，本报全媒体记者采访了几名跻身短剧市场的江西“弄潮儿”，听他们讲述短剧行业背后的真实故事。

张子俊
“短剧盈利并非人们想象的那样”
对于短剧市场，在南昌红谷滩区开了影视公司的赖泽臣深有感触。他2020年就在北京负责一家影视公司的管理，2021年感知到短剧的动向，“当时我就在研究短剧，想在北京融资做一家专门的短剧公司”。无奈那时短剧还没有被大家所认可，赖泽臣最终接洽无果，返回了南昌。
赖泽臣透露，短剧的出现是因为这几年影视行业低迷，不少明星都接不到戏，更别提那些长年蹲守在横店的普通演员和群演们。于是顺应短视频的火热，有人打通了短剧的商业盈利模式。
当下短剧共有三种类型，一种是横屏短剧，每集10分钟左右，在优酷等几大视频平台播出，二三十集的体量大约投资在300万元至500万元；另外两种则都为竖屏短剧，一种是在抖音、快手等平台播出，一种名为小程序短剧。其中最火、最出“造富神话”的短剧类型当属小程序短剧，每集1分多钟，一部剧可以多达上百集。在免费观看前几集后，后面剧集则需要观众充值“解锁”。
小程序短剧每部剧的制作成本从最初的几万元到现在30万元至50万元不等，爆款剧一天就能吸引观众充值上千万元，但这些钱真的能被投资方和制作方悉数收入囊中吗？赖泽臣坦言，一些大的平台公司为短剧引流，一天广告费投入就可能高达5000万元，投资回报率达到1.2（即投入1000元净赚200元）就已经是很好的成绩。因此，无论一部短剧是日赚2000万元还是8天狂赚上亿元，其成本就占到了80%至90%，在剩下的利润中，平台方还要分走绝大部分。所以，短剧盈利并不是人们想象的那样，赚到手的能达到“天文数字”。