《黑神话：悟空》热度攀升，山西人民舍弃午睡迎接海量流量盛宴(5)

山西，兴起并非易事。
山西的旅游行业期待着像《黑神话》这样的机遇，已是许久。
在最近几轮备受欢迎的网红城市中，哈尔滨因“左右哥”在冰雪大世界里的喊麦而崭露头角；菏泽则是通过郭有才的《诺言》受到关注；天津以老人的各种跳水表演吸引了目光，还有淄博的烧烤与天水的麻辣烫……这些都散发着热闹与活力，更容易在短视频平台上获得关注并广泛传播。

▲《黑神话：悟空》的拍摄地点是山西临汾的广胜寺。图 / 视觉中国
景点的分布分散，意味着山西的游客同样呈现分散状态。邻近省份陕西依然以历史和文化旅游著称，但在全省13个国家5A级旅游景区中，西安就占了5个，接近一半。如此集中的资源使得西安成为陕西旅游的标志，而大唐不夜城则是较早受到互联网流量带动的景点之一。
去年，山西各地的多位文旅局局长纷纷着手拓展线上市场。一些局长通过拍摄戏服变身为炎帝故里的代言人，还有女性县长亲自上阵，以古装造型来吸引游客。同时，山西文旅的官方账号也启动了“题海战术”，一晚间发布了超过50条视频。

▲ 山西文化旅游官方账号。图 / 抖音截图
除了局长们的辛勤付出，山西也在积极寻求与一些知名网红的合作。去年5月，董宇辉在山西进行直播带货，他撰写的四篇小作文迅速引发网络热议，可以说是近年来山西最为响亮的一次推广活动。当时，许多旅行社也顺势推出了与董宇辉同款的旅游线路。
山西文旅局意识到流量的重要性，与俞敏洪和董宇辉团队建立了紧密的合作关系。今年6月，“与辉同行”再次来到山西，四天内总销售额超过1.68亿元，其中文旅产品的销售额接近900万元。