悟空、神女：中国神话打造营销神话(4)

马林明表示，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感的方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。而对于决策时间长的旅游产品必须要走出跨界的一步，让高频消费品与低频消费品产生链接，同时通过IP形象形成认知、产生共鸣，加快决策。
据悉，经过一系列的活动，话题线上传播超过15亿次，小程序参与人数达15万人次，而巫山暑期游客量同比增40%。

目的地营销将向何方演进？

对于经历了一波波“网红城市”兴起又骤灭的中国旅游业来说，旅游营销是一个长期课题。
有时候花大力气的营销不见效，一次小小的活动却可以激发旅游的热情，从美食到演唱会，从户外活动到影视剧打卡……主打的就是“年轻人的心思你别猜”。
不过，目的地营销的方向还是有迹可循的：如针对细分市场设立形象、做好产品与服务便于落地、跨界营销加大声量、科技助力及时沟通等等。
据马林明介绍，新媒体营销方面，巫山也做了多种尝试。去年巫山红叶巫山文旅联合去哪儿网平台打造“跟着诗词游巫山”巫山红叶专题活动，今年巫山暑期又联合美团和大众点评打造“巫山神女茶话会”巫山暑期专题活动。在小红书、抖音、新浪微博、微信等平台打造话题，邀请平台博主参与话题活动并打卡巫山。

“我们希望通过更多博主和消费者在打卡巫山后在新媒体平台推荐巫山，提高巫山的话题标签热度。今年《我的阿勒泰》带动阿勒泰旅游也给我们很大的启示，在巫山留下笔墨的诗人数不胜数，据统计的诗篇都超过5000首，我们的诗词文化、神女文化、烤鱼文化都是可以持续挖掘以及和年轻人建立关联的，我们也将思考和尝试，如何将文化和旅游更好的结合，通过短视频的方式传达给我们的游客朋友。”马林明说。