中国“午睡第一省”，不想睡了(5)

山西，火起来不容易
山西的旅游业，等待一个像《黑神话》这样的契机，已经很久了。
在前几轮火起来的网红城市中，哈尔滨的契机是冰雪大世界里“左右哥”的喊麦；菏泽是郭有才的《诺言》；天津则是大爷们花样百出的跳水动作，还有淄博的烧烤、天水的麻辣烫……听上去都透着一份热闹和生动，才更容易在短视频平台上积累热度，流传开来。
但在山西，对游客最有吸引力的是各种历史悠久的古建筑。全中国现存的元代及以前的木构古建筑中，山西占到了80%以上。古建筑，给人的感觉往往是沉稳、安静的，虽然历史和文化价值高，但和现在更讲究短平快的互联网传播，显得有些格格不入。
干了二十多年旅游业的李涛，在山西开了一家地接社。对于很多旅游城市来说，暑假是旺季，“带小孩的才是大头”。而对于亲子游来说，山西的古建筑门槛显得略高。每次有家长向李涛咨询，他都会先问小孩的年龄，“小于8岁我会劝他别来，看不懂”。
哪怕是成年人，想要在一趟古建筑之旅中，收获足够多的满足和快乐，难度估计还是要比美食之旅大得多。需要前期更多的知识积累，或者导游更耐心、通俗易懂的讲解。更何况，古建筑大多在位于深山村落中，位置分散，交通不便。如果想要深度游，需要花费更长时间，但在长假期里，人们往往会把目光投向更远的新疆、西藏等地。
景点的分散，也意味着山西流量的分散。隔壁省份陕西，同样是以历史、文化旅游见长，但是全省13个国家5A级旅游景区中，西安占了5个，将近半数。更集中的资源，让西安成为陕西旅游的代表，大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。
类比到山西，有类似潜力的城市是大同。去年，顶着“北京后花园”的标签，大同隐隐有出圈的架势，但始终缺少一个集中的爆发点，离“顶流”还是差了一步。
山西的五百多处全国重点文物保护单位中，处于保护的目的，也没有开发完全，能够转化为旅游景点的只有三分之一。
因此，在有的旅游从业者眼里，曾经很长一段时间，山西是作为一个冷门的旅游地存在。即便《黑神话》带来了客流量，也都集中在了游戏取景地，“从大面上看，其他景点人还是少的”。
一直以来，山西都想把旅游业推火。2014年，煤炭价格下跌，山西为了自救，决定抓好非煤产业，首选就是文化旅游。今年，山西的财政拨款，安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，其中文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的规划中，到2026年底，5A级旅游景区增加3家，总数达到13家。到2028年底，旅游业能够成为支柱产业之一。