豆瓣8.0，宫崎骏告别之作，“苍鹭”的原型竟然是他？！(6)

“我将报纸广告或电视广告等直接的广告费，和商业合作、公众传媒及现场见面会等活动的间接宣传效果都换算成金钱，《红猪》算下来跟分账票房一样是28亿日元，《百变狸猫》是26亿，《侧耳倾听》是18亿左右……”
“宣传费=分账收入”，他得出了这样的结论。《幽灵公主》就是在这种认知下展开了宣传攻势，获得票房成功的。

《幽灵公主（もののけ姬）》海报，上面“活下去（生きろ）”的文案也寄托着对当时日本社会焦虑消沉心理的激励
但时代在转变，媒体也在发展，宣传不能依赖经验，每一步扩大票房的挑战，都需要更大的勇气和更独到的眼光。
在《千与千寻》上映时，铃木敏夫提出了这样的观点：通过电视台、电台、报纸、杂志、网络等各种媒体，同样的电影广告如果看过三次，观众就会想进电影院。
要想让更多的人看到电影广告，就不能局限在以往的宣传方式上，必须开发新的媒体。
在这个方面，铃木敏夫已经很有经验了。
◆《风之谷》在上映前，先在铃木时任主编的漫画杂志Animage上，进行了两年多的漫画连载，铃木为女主角娜乌西卡建立了粉丝俱乐部，争取到了日本电台的专栏播放《风之谷》广播剧，“不知不觉中，我们开始做组合式媒体宣传”；

◆《魔女宅急便》与大和运输公司合作，告知观众“这次的快递，请在电影院查收”；