“新中式”日常化受欢迎春装上新，马面裙一马当先(2)

▲制图/何朝霞
国潮“顶流”赋能新消费
青砖灰瓦、麻石小径，在历史文化沉稳厚重的都正街上，有一家星汉庭汉服体验馆，在这里马面裙是当下最受欢迎的单品。“穿上马面裙，穿梭于古巷之中，似乎更能感受到天心阁城墙下的古城韵味和闹中取静的市井气息。”正在店里挑选马面裙的消费者郭棠表示。
“今年马面裙的出镜率很高，尤其受到订婚的女生和拍写真的游客偏爱。”店员小李介绍，从价格、款式、上身效果综合考虑，织金、烫金、仿妆花、暗纹提花这几款马面裙喜欢的人比较多。记者走访长沙多家汉服店发现，保暖、大方的马面裙是大部分顾客的首选。
线下的潮流也反映在线上。在淘宝平台“织造司”服装官方旗舰店，记者看到，排名前10的商品均为马面裙，都与衬衫、毛衣等日常服装搭配在一起。织造司创始人谢凌龙表示，因为马面裙结构和日常半身裙的结构非常接近，因此将其作为从汉服中成长出来的新兴品类，迎合消费者的日常需求。
作为吃到新中式流量红利的品牌之一，“织造司”也并非特例。在各大电商平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。天猫数据显示，2024年1月以来，马面裙已经成为汉服品类热度最高的单品。记者在平台检索发现，马面裙的单品均价为300元左右，相对亲民的价格也是马面裙在年轻人圈层中流行的一个重要原因。
“新中式”日常化受欢迎
实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准。宽泛来看，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可称为“新中式”。马面裙的爆火，正是由于其不是简单地将古代元素进行复制，而是将其形式与现代流行元素进行结合，创造出了既传统又现代的独特风格。
在长沙王府井百货，春装已经全面上新。记者看到，在这些上市的新春装里，各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的“新中式”元素非常显眼。即便不是主打此类风格的品牌，大多也会在个别单品上融入“新中式”元素，顺应流行趋势。
如“鄂尔多斯1980”推出春款特别系列，中国红羊绒开衫搭配中式盘扣，尽显东方韵味;波司登推出水墨“龙纹”服饰，中式美学狠狠“拿捏”年轻群体;阿迪达斯则通过“新中式”联名方式，将经典的中式纽结元素搭配黑红撞色，推出中国风休闲夹克立领唐装，将传统的中式工艺细节与现代风格再融入……不难发现，汇聚了中国传统元素与当下审美的“新中式”穿搭，正潇洒而不失东方神韵地在这个春天里“欣欣向荣”，并“无缝”融入消费者们上班、逛街等日常场景。