春装上新，马面裙一马当先(2)

线下的潮流也反映在线上。在淘宝平台“织造司”服装官方旗舰店，记者看到，排名前10的商品均为马面裙，都与衬衫、毛衣等日常服装搭配在一起。织造司创始人谢凌龙表示，因为马面裙结构和日常半身裙的结构非常接近，因此将其作为从汉服中成长出来的新兴品类，迎合消费者的日常需求。
作为吃到新中式流量红利的品牌之一，“织造司”也并非特例。在各大电商平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。天猫数据显示，2024年1月以来，马面裙已经成为汉服品类热度最高的单品。记者在平台检索发现，马面裙的单品均价为300元左右，相对亲民的价格也是马面裙在年轻人圈层中流行的一个重要原因。
“新中式”日常化受欢迎
实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准。宽泛来看，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可称为“新中式”。马面裙的爆火，正是由于其不是简单地将古代元素进行复制，而是将其形式与现代流行元素进行结合，创造出了既传统又现代的独特风格。
在长沙王府井百货，春装已经全面上新。记者看到，在这些上市的新春装里，各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的“新中式”元素非常显眼。即便不是主打此类风格的品牌，大多也会在个别单品上融入“新中式”元素，顺应流行趋势。
如“鄂尔多斯1980”推出春款特别系列，中国红羊绒开衫搭配中式盘扣，尽显东方韵味；波司登推出水墨“龙纹”服饰，中式美学狠狠“拿捏”年轻群体；阿迪达斯则通过“新中式”联名方式，将经典的中式纽结元素搭配黑红撞色，推出中国风休闲夹克立领唐装，将传统的中式工艺细节与现代风格再融入……不难发现，汇聚了中国传统元素与当下审美的“新中式”穿搭，正潇洒而不失东方神韵地在这个春天里“欣欣向荣”，并“无缝”融入消费者们上班、逛街等日常场景。
如今，越来越多的消费者自信从容地穿着马面裙，表达对中国传统文化的喜爱；商家们也在“新中式”风格中不断做出尝试，为传统服饰日常化打造出了一个个新消费新样本。
记者手记
2024年，“新中式”成为服饰火出圈的流行趋势，众多网友称之为“血脉觉醒”“独属中国人的浪漫”。随着“新中式”风劲吹，传统文化早已不只是存在于博物馆的橱窗里，而是已经开始融入火热的现代生活中。而它自带的文化属性和社交价值，也让更多消费者看到了东方元素、东方审美的自信和崛起。
面对更加自信、更有品位的消费者，如何拒绝对传统的简单重复，持续打造国潮品牌、创新营销模式、升级消费体验是商家面临的一大挑战。一件“超级单品”爆火或许存在一定运气成分，但若想持续出圈获得长足发展，仅靠消费者的热情还远远不够，必须寻找到更多的“马面裙”，才能在市场站稳脚跟。
探春系列报道1
来源：长沙晚报