短剧新规出台！淘金者在流泪，抖快们在狂欢(2)

微信小程序短剧
分账剧是微短剧最主要的业务模式，目前整个行业最卷的环节也在流量的争夺上。一般来说，短剧上线后会在抖音、快手等平台上进行切片投放引流，但一位短剧业内人士则称，“很多时候想投都投不出去。”
该业内人士表示，只有少数剧会被多数人看到，如果能够投出去，投放额越高，票房也越高。据新浪科技了解，如果短剧作品上线后投流ROI（投资回报率）达不到1:1.2，投流方在一周内就会放弃继续投流。
微短剧制作流程短，制作门槛低，验证周期短，出品方赌的是成功率。前述业内人士表示，“比如10部剧，5部一般是亏本的，2-3部盈亏打平，剩下1-2部才是赚钱的。”因此为了增加成功率，很多头部的短剧公司只能不断增加产量，每月上线的短剧多达50-60部。
“假设一个月的票房达到1亿，流量费用8000多万，有些平台还要收手续费，剩下1000多万。而一部短剧制作成本50万，1000万只能拍20-30部，还要扣除运营公司等额外成本，因此很多公司即使完全覆盖版权、制作、出品和投流各个环节来控制成本，但是短剧业务仍是亏损的。”一位业内人士说道。
付费到免费，还怎么赚钱？
在充分的竞争下，微短剧行业也从疯狂生长阶段逐步迈入成熟发展阶段。对于行业未来的转型升级方向，除了内容精品化、多元化外，从单一的C端收费向B端拓展已经成为行业新的共识。
为此，从去年开始，不少头部短剧公司开始推出旗下短剧应用，比如点众科技的“河马短剧”、九州文化的“星芽免费短剧”等。值得注意的是，这些应用主打的均是免费模式。
免费模式下，微短剧公司如何赚钱？李江称，免费模式主要以广告和会员付费为主，类似于现在的爱奇艺、腾讯视频和优酷，“原本付费的短剧可能一个月后就会转到免费的平台上，平台上也会有快手、抖音等其他平台的短剧，用户还可以开通会员跳过广告。”
一位业内人士则表示，从业务层面来说，付费市场的商业模式较为固定，免费则是短剧行业的增长点，通过探索用户观看广告、商业引流、广告植入等方式，达到增加收入和用户的目的。
从去年开始，已有一些品牌入局试水植入短剧和定制短剧。茶百道就以冠名的形式与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》，欧莱雅则与艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》。
除了免费模式外，微短剧行业也一致瞄准了出海的方向，短剧出海的市场规模或将媲美游戏行业。市场研究机构Sensor Tower报告则预计，2025年出海短剧会超过20亿美元。